来源 :凤凰网2023-05-26
根据全球通行的定义，Z世代是指1996~2010年出生的一代人，他们约占中国总人口的15%，并将成为国内消费的下个增长引擎。所以对于很多公司来说把握好这一年轻群体消费习惯是头等大事，而一直坚持助力非遗花丝新生的潮宏基要如何走近Z世代呢?
2006年，当时潮宏基作为亚洲珠宝界首家获邀的品牌，参加被誉为珠宝界奥斯卡的世界顶级时尚舞台——瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展览会，成功展示了一系列自主研发设计的、具有中国传统文化特色的产品，引起了很大的轰动。
潮宏基一直以“弘扬东方文化”为己任，坚持“将传统文化时尚复兴”的信念，并于2007年率先加入对“花丝镶嵌”这项中国非遗传统工艺的保护与传承工作中。基于公司在产品设计和工艺研发上的丰厚积累，潮宏基成立了花丝镶嵌工作室，为非遗花丝传承事业培养了近百名年轻的优秀工匠，并致力于推动非遗花丝技艺与现代设计、当代生活的融合，用设计赋能，使这项传统非遗花丝文化得以真正传承，重获新生。
一向以“潮”深入人心的潮宏基，深度洞察年轻人的喜好，以最能够引起消费者共鸣的元素，拉近他们与珠宝的距离。自2010年起先后取得了“哆啦A梦”、“皮卡丘”、“迪士尼Disney”等IP的正版授权，将潮宏基珠宝“时尚、轻奢、年轻”的理念传达给更多的年轻人，加快拥抱Z世代新兴群体。同时，潮宏基一直坚持东方文化元素，产品印记非常鲜明，引领国内时尚彩金珠宝新潮流，推出的“鼓韵”、“京粹”、“派”、“国色”等具有中国元素的系列产品也俘获了不少年轻客群的心。
2019年，潮宏基邀请国际著名设计工作室Nendo创始人佐藤大参与设计“非遗时尚”花丝糖果系列，完美将传统非遗花丝工艺与现代时尚结合。花丝糖果系列受到消费者的热捧，不仅说明国潮正引领新风尚，更说明潮宏基坚守的工匠之魂受到认可。除了“花丝糖果”系列产品，“善缘”等一批“花丝”工艺产品正在持续推出，让年轻消费者可以更多体验“国潮”之美。
随后在品牌跨界联名成为营销热点的当下，潮宏基积极展开以非遗花丝工艺为基础的品牌联名，用可以触动到年轻人的方式，将时尚和传统文化有机衔接：跨界星巴克，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货;七夕，潮宏基与花西子共创打造一生锁爱足金坠链，演绎独属于东方的高级与浪漫。在天猫国潮日，与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒，以年轻化的时尚表达，让更多年轻人认识了解并喜欢上非遗花丝工艺。同时，潮宏基精准瞄准了小众圈层聚集、年轻人扎堆、流量高走的B站平台。邀请B站知名手工UP主“才疏学浅的才浅”通过3个月的非遗花丝技艺体验，打造出了现代版的花丝天宫空间站，并借此登上央视报道，发布内容持续一周获得全站热度第一，真正实现了品牌力的跃升。
如今提及颇具代表性的中国珠宝，潮宏基当仁不让。精致时尚，拥有文化底蕴，这些来自消费者的褒扬和认同，源于潮宏基对于非遗花丝技艺的传承与创新。立足文化基因，坚守原创设计，抓住时代契机，创造审美需求，未来，潮宏基将迎来更多的机遇和增长空间，初心不改，砥砺前行。