来源 :中金在线2022-04-18
4月15日晚间，海宁皮城(002344.SZ)发布2021年年报，报告期内公司实现营收14.35亿元，同比增长0.68%，归母净利润3.28亿元，同比增长68.52%，归母扣非净利润2.10亿元，同比增长36.05%。随着整体产业市场逐渐回暖，叠加政府补贴扶持、公司自身投资收益增长以及客流量的复苏，公司2021年业绩明显改善。
海宁皮城地处地中国皮革之都，成功从单一的批发零售模式转变成为全球唯一提供全产业链服务的皮革专业市场，是集商贸、金融、信息服务等为一体的全国领先的皮革专业市场，商品交易额位居全国皮革专业市场榜首，是华东地区最大的箱包交易区之一，市场内的皮革服装交易辐射全国和海外市场。
巩固皮革主业，发展时装产业
作为国内乃至全球皮革专业市场的龙头企业，公司业务已从单一的皮衣销售批零交易延伸至面辅料供应、时尚创业园、厂房租赁、设计研发、时尚发布、时装批发、总部商务、会展外贸、电子商务等领域，在皮革制品生产、营销和交易等环节为商户提供一站式的全产业链服务。
突出的产业集聚性和全产业链服务使得海宁皮革城拥有完整的供应链体系，包括原料企业、设计企业、生产制造企业，从设计研发、原料供应、生产制造到商贸流通，产业链上下游均集中于一体，促进全产业链协同发展。全产业链服务更是加深绑定了与商户之间的关系，海宁皮革城作为专业市场，其核心壁垒就在于产业集聚形成的规模效应。
在总部市场扩建的同时，公司凭借客户资源、商业模式和厂商直销的价格优势进行异地扩张，复制经营连锁市场，先后在全国建立11个连锁皮革城。近年来，公司持续落实“由重变轻”的战略思路，在具备市场开发潜力的区市级及县市级小区域市场以及国际市场实施精准地推，健全完善品牌输出轻资产模式。
目前时尚产业已被列为浙江省重点发展的万亿级产业以及海宁市重点发展的千亿级产业，未来发展潜力巨大。公司乘区域产业发展政策东风，加快“全球皮革时尚之都”和“中国高端秋冬时装之都”建设，大力发展时装产业，未来将以秋冬时装为突破口，逐步向四季全品类时装延伸，培育新的业绩增长点。
拥抱电商经济，线上线下融合
近年来国内电商经济飞速发展，网络已成为皮革产业重要销售渠道之一。公司早在2014年就布局了线上电商平台，作为国内最早进入数字化营销化体系的市场，公司通过建立抖音、淘宝、快手直播基地、与阿里云新零售战略合作、上线海宁皮革城淘宝云市场、建立皮城学社授牌等一系列新项目，加速以数字化赋能传统产业。
为了给商户提供一个集展示、发布、商贸交流为一体的秋冬时装供应链商贸对接平台，公司专门打造了“皮城云批”电子商务平台，首批入驻商户总量达6000余家。平台不仅可以帮助商户拓宽销售渠道，还能为采购商提供信息互通平台，实现商户与采购商的无缝对接，对海宁皮城线下产业快速线上融合起到重要的推动作用。
2021年7月，海宁抖音电商直播基地皮城严选供应链平台正式启动。该平台发挥供应链整合能力，为线上达人主播、买手团队、品牌工厂商家、MCN机构开展线上供应选品会，将基地诸多白名单服装商家直接对接抖音知名主播，打通直播基地、达人培训、供应链选品、品牌孵化、云仓物流等各个环节，为直播电商提供了一站式解决方案。
此外，公司通过引入大数据等数字技术，对客流量、集客量、驻足时间、回头客比例、热铺排名、客流密度等进行分析，依托皮革城每年数千万人次的客流，积累了海量的数字资源。通过搭建智慧平台，在物业管理、智慧停车、减少金融服务坏账率、反向引导产业上游设计研发等数字化建设发面持续发力，在巩固传统业务优势的同时带来发展新动能。
推动创新升级，金融多点布局
在市场主业创新方面，公司结合打造品牌和品质高地的规划，通过经营管理模式及售后服务的创新提升，以全国中高端消费群体为目标，开辟出品类涵盖各类中高端秋冬服装、增加购物消费体验满意度的名品一条街。未来，公司将以名品街模式作为市场2.0提升版本，打造具有全新消费场景和商业合作模式的中高端零售专业市场。
在对外投资方面，公司组建了新的投资团队，理顺了投资思路，在研究公司未来新的转型发展方向的基础上储备了相关项目对接资源，为公司未来潜在产业发展打下坚实基础。近年来，相关已投项目也取得了一定效益，为公司业绩增长做出了贡献。
值得一提的是，公司旗下担保公司、民融中心在2021年均取得良好业绩，其金融服务业务较好地支撑了公司大服装产业链的主业发展。同时，公司有意收购融资租赁相关业务公司，为更好地巩固皮城金融产业板块，打造皮城金控产业增添重要支撑。