来源 :新华日报2023-01-13
2022世界杯期间，“梦之蓝”作为中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴，让世界球迷们在欣赏精彩赛事的同时，一起品味“梦想”的力量，一起为胜利加油。
“以‘梦想文化’领航，坚持‘最硬核、最潮流、最情怀’三位一体，踩准时代鼓点，描绘梦想蓝图”，是洋河股份党委书记、董事长张联东对企业“梦想文化”的独到见解。
“梦之蓝”已成为酒业超级IP
近年来，伴随着消费升级和行业竞争态势的演变，白酒行业文化营销日益受到众多酒企重视，文化竞争业已成为酒业竞争的重要部分，而根植文化打造超级大IP，更成为行业竞相追逐的终极目标。
作为一个有担当的民族品牌，洋河“梦之蓝”始终紧随国家战略，注重借力名家智慧，强化综合影响力，打造极具标签化的IP。
洋河“梦之蓝”自2009年上市后的十多年间，品牌诉求从“中国梦，梦之蓝”演化到“更好的时代，值得更好的你”，其中不变的，是对未来充满期待的“梦想精神”内涵。
与家国大事同行，以酒为媒传播中国酒文化，讲好中国白酒故事，已成为洋河股份的使命和担当。在杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、“读懂中国”国际会议、上合组织峰会等国际场合，“梦之蓝”讲述中国诗酒故事，展示中国文化的时代风采和永恒魅力。“多年来，它正在成为全世界走进洋河、了解宿迁、认识中国的重要窗口。”法国杂志《酒精生活艺术》评出中国十大白酒，“梦之蓝”位列第一。
2022年，“梦之蓝”亮相加拿大落基山美食节，让海外华人华侨、加拿大的本土民众沉浸式领略中国白酒的品质之美、文化之美；“梦之蓝”飘香旅荷华侨总会，为在异国他乡的中华儿女送上来自故乡的绵柔佳酿。
如今，“梦之蓝”已经成为一种精神符号，它不再独属于洋河股份，更成为行业所公认的一大酒业超级IP，并助推洋河股份旗下产品远销六大洲的50个国家和地区。
不断开启“梦想”约会
一个强大的品牌IP，不仅要有硬核的品质、独有的文化，还要品牌符号兼具温度与价值。近日，一场与“梦想”的约会在江西南昌拉开序幕，洋河股份牵手共青团江西省委设立希望工程“洋河股份·梦想基金”，将在关爱留守儿童、助力青年创新创业、青年婚恋交友等方面进一步贡献力量，助力新时代青少年蓬勃成长、逐梦未来。
一直以来，教育都是洋河股份致力于公益事业的重点领域之一。近年来，随着公益活动的不断迭代，“梦之蓝公益研究院”在全国遍地开花，形成了体系化、持续化的公益3.0模式。该模式将线上线下公益力量汇聚在一起，凝成推动洋河股份公益事业发展的强大力量。
一场场与“梦想”相关的约会，也不断开启。从2002年开始，洋河股份便设立“梦之蓝公益基金”，在全国多地成立了几十家“梦之蓝公益研究院”；从2019年至今，洋河股份发起的“梦之蓝公益助学行动”走过云南、陕西、四川、青海、安徽等地，以既“授之以鱼”也“授之以渔”的方式，深化教育助困，为困难儿童送去助学基金，激发昂扬向上、追逐梦想的精神。
疫情期间，一场场慰问同样在全国各地爱心涌动，洋河股份捐赠一批批防护物资，助力疫情防控人员守卫群众的平安。
此外，作为中国航天事业合作伙伴，洋河股份自2019年起就积极参与并助力中国航天事业的发展，开展了“百万航天合伙人计划”“天问一号火星着陆点征名”等互动活动，还与央视合作展现“胖五”飞天、“北斗”升空、“天问”探火、“天和”出征、“神箭凌月”起飞等中国航天荣耀时刻，把航天梦与美好生活梦紧密编织在一起。