来源 :都市生活刊2022-11-11
近半年来，共有35家机构对洋河股份2022年度业绩进行了预测，预测2022年净利润为96.11亿元，较去年增长28.01%。从洋河股份近年来积极的发展趋势和各券商机构的不断认可来看，洋河股份的二次腾飞似乎已成定局。
近年来，随着白酒行业度过调整期，进入去产能和产业结构优化阶段，作为白酒行业前三分之一的洋河，依然呈现出积极发展、汹涌向上的势头，一路突围成为众多白酒企业参考和行业关注的焦点。尤其是21年洋河新任董事长张上任以来，结合当前白酒行业的消费升级趋势，对洋河进行了战略、产品、文化全方位的改革。通过这些改革措施，开创了洋河股份二次腾飞的新蓝图。
针对消费需求的多样化和个性化，洋河提出了“一体两翼、多名酒、多品牌”的发展战略，实现了梦想系列产品结构的升级和稳步增长。双沟品牌全国布局迈出关键一步，贵酒品牌增长势头明显。同时，洋河强调通过产品驱动、营销驱动、品牌驱动、文化驱动、组织驱动、生态互动，打造企业“二次腾飞”的“第二曲线”。
洋河股份年报显示，2021年，公司营业收入253.5亿元，同比增长20.14%，净利润75亿元。在竞争激烈、供需疲软的白酒行业，洋河在2021年实现了20%左右的营收增长，证明了其正确的发展道路。白酒行业公司年报显示，2021年洋河全国市场份额为4.20%，营业收入位列行业前三。
今年上半年各地疫情频发，消费企业业绩普遍承压。然而，洋河股份交出的中报答卷，更像是常青树中的一朵小红。22年上半年营业收入同比增长21.65%，达到189.08亿;净利润68.93亿，同比增长21.76%。扣除非经常性损益后的净利润为66.43亿元，同比增长28.54%。这些亮眼的数据远超公司年初制定的增长目标，同时也远超同规模的竞争对手。
平安证券研报指出，经历了两次深度调整的洋河，重组产品矩阵，全面升级核心产品，在渠道上建立“一商为主，多商合作”模式，实现厂商共赢。从2021年开始，调整基本结束。内外理顺后，洋河势能加速释放，营收结构和利润率逐步优化。现在改革红利已经加速释放，未来业绩有望继续稳定增长。
洋河、双沟、贵酒三个品牌，占据了从上到下不同的价格梯度，实现了所有价位消费者的全覆盖。同时，随着海之蓝和梦之蓝M6+等核心项目的升级，我们将为我们的业绩创造长期可持续的增长曲线。
同时，依托洋河股份在营销管理方面强大的学习和进化能力，在渠道端持续深度转型，构建了“一商为主，多商协同”的新生态体系，进一步实现厂商互利共赢。除了传统渠道玩法的不断变化，洋河还不断推进数字化营销战略。一方面在一定程度上降低了经销商跨省低价销售的可能性，进一步刺激了终端销售的努力。另一方面可以获取消费者脱敏消费数据，实时掌握终端销售情况。
公司董事长张曾指出:面对新形势、新挑战、新征程、新机遇，洋河人要传承剑气。根据洋河近年来的表现，以及其一贯勇于创新的传统，随着白酒市场迎来新时代，未来的洋河将如其所言，在“二次创业”的新征程上实现稳健、高质量的“二次腾飞”。