来源 :五谷财经2022-09-04
日前，洋河股份披露了2022年半年度报告，收入、利润均维持了双位数增长势头，稳步推进产品矩阵完善升级。
报告显示，今年上半年，洋河股份的营业收入高达189.08亿元，同比提升21.65%；归母净利润为68.93亿元，同比提升21.76%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润66.43亿元，同比增长28.54%左右。
2022年上半年，在国际形势复杂严峻，国内经济发展面临压力等影响因素下，洋河股份交出的这份稳健增长的成绩单，显得极为可贵。
多家证券公司认为，长期来看，洋河股份的品牌和渠道已基本实现全国化，核心竞争力不变，增长势能已起，在渠道耕耘和消费升级双重驱动下，系统性调整进入红利释放期，洋河股份长期盈利能力持续向好。
时间回溯至1979年至1989年，洋河股份凭借卓越的品质在众多白酒中脱颖而出，蝉联中国名酒“三连冠”，揭开了“全国八大名酒”篇章；1992 年，在美国纽约酒类国际博览会上，洋河大曲再次获得国际名酒称号。2003年，洋河股份成功破解绵柔分子平衡技术，打造出绵柔型白酒洋河蓝色经典，对100元-200 元价位精准卡位，切中了在茅台、五粮液涨价后所留下的市场空档。开创了“酱香茅台，绵柔洋河”的白酒市场格局后，洋河股份利用新科技赋能更稳品质。
在洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东的带领下，洋河股份这艘酒业航母，披荆斩棘、奋勇前进，产品创新，品牌升级，营销改革等一系列举措相继落地，改革创新下的洋河股份持续迸发强劲发展新动能。
2021年初，张联东出任洋河股份董事长。他以极大的魄力“开新局、谋新篇”，带领洋河这艘酒业航母进行了新一轮改革创新，重构“多品牌多品类”战略、推动触及洋河机制深水区的“股权激励”、探索营销数字化、打造增长新曲线等。
现如今，洋河股份已经终结了调整期，进入了发展的新增长通道，目前公司基本盘稳健，产品在市场的竞争力强，盈利能力不断提升，正呈现全方位的增长状态。洋河股份拥有 3 大生产基地，产区面积约10平方公里，拥有酿造规模世界第一的固态酒发酵基地，1000 多个酿酒班组，7万多个名优酒窖池。
2022年，是洋河股份“二次创业”的关键之年。2022年3月，张联东创新提出打造“四心”产品，即提供让消费者“放心、省心、贴心、悦心”的产品，构建与消费者沟通新桥梁。与此同时，梦之蓝新品手工班（大师）惊艳上市，以全新产品定义高端，打造产品品质的“金字招牌”。
洋河股份坚定按照“双名酒、多品牌、多品类”的发展战略，特别强调继续奉行“品质主义”，坚持“品质至上”，构筑洋河新时代的“品质长城”。在多彩战略的指引下，洋河、双沟、贵酒以及梨花村品牌分别进行了产品线全面升级以及全国化布局。
梦之蓝手工班、头排苏酒、贵酒世家抢高，梦之蓝M6+、贵酒年份酒、苏酒扩容次高端市场，海之蓝天之蓝强化腰部力量，多彩战略下的产品布局成为洋河股份稳健增长的基石。
何为“多彩”？
即洋河股份围绕消费者，在品质、渠道和品牌上进行变革，推动洋河股份多彩、出彩、精彩。
“多彩战略”最关键的，一是对中国名酒“双沟”品牌战略价值的重新重视和托举设计，二是对次高端梦之蓝M6+做“大单品战略”坚持的同时，升级千元价位梦之蓝高端产品力和品牌力，切实提升洋河千元以上高端产品引领力和消费份额，三是在巩固“洋河绵柔浓香”典型代表认知同时又战略性抓住酱酒机遇，发展具有“核引爆能力”的“贵酒”酱香产品。
在2022年洋河股份开年会议上，张联东强调要“围绕‘高端化、品牌化’发展理念，以‘抢高、强腰、稳底盘’为思路，打造结构清晰、目标明确、分工合理、战略精准的品牌体系”。显然，洋河在精准布局产品战略的同时，也不遗余力的做到了品牌建设。
“洋河股份继续加速年轻化转型改革，官方直播首秀抖音直播间观看人次超千万，产品上架一分钟成交额破亿，完成销售的同时与年轻消费者深度沟通，传播洋河品牌文化。此外，洋河股份持续推进洋河+双沟双名酒战略，打造第二增长极。”德邦证券在研报中指出，洋河股份“大干70天”营销专项行动下回款进度较快，2022年下半年有望提前完成任务，为来年开门红蓄力。