来源 :中国证券报2022-08-01
日前，在以“蓝色新风尚时代新经典”为主题的海之蓝·元宇宙超级发布会上，洋河股份宣布战略核心单品“2022版海之蓝”上市。新版海之蓝是海之蓝上市以来推出的第六代新品，成为洋河股份不断进行产品迭代、提升产品品质的一个缩影，而这也成为近年来洋河股份业绩持续稳健增长的关键。
推出第六代新品
海之蓝于2003年上市，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，同时打破白酒包装以红色、黄色作为主色调的传统，以蓝色作为主色调，实现了产品的差异化竞争，并迅速成为年销量超1亿瓶的超级单品。
此次发布的“2022版海之蓝”已经是海之蓝焕新升级的第六代，经4年精心打磨而成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点。此次海之蓝进行了由内而外的升级，不但在外观上进行了更新，更在原料和工艺上下足了功夫。
“品质更绵柔，是因为在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香；体验更舒适，是因为采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调。”洋河股份技术中心总经理、中国首席白酒品酒师、高级工程师赵国敢表示。
在之前的投资者调研中，洋河股份表示，新版海之蓝在品质提升、数字化应用等方面进行了全面升级。目前，升级版的海之蓝产品铺货已经完成，海之蓝产品数字化改造版本已经导入市场。
洋河股份称，升级版的海之蓝营销分为四个阶段：一是新版海之蓝价格标杆的确立阶段，二是新版海之蓝口碑的确立阶段，三是对存量实现完全替代阶段，四是新版海之蓝实现拐点放量阶段。
持续推进产品迭代
新版海之蓝的推出是洋河股份近年来不断进行产品迭代、提升产品品质的一个缩影。2019年，洋河股份将“梦6”升级为“梦6+”，2020年又将“梦3”升级为“梦3水晶版”，2021年推出新版天之蓝，今年则推出了全新版的海之蓝。
业内人士指出，近年来，白酒市场新消费人群比重不断提升，白酒消费者年轻化趋势日渐显现，社交性需求持续旺盛。而新版海之蓝的推出，正是顺应了白酒消费趋势的新变化。
洋河股份党委书记、董事长、双沟酒业董事长张联东认为，时代之变成为洋河创造蓝色经典的风口，创新之变成为洋河打造蓝色经典的法宝。新版海之蓝将以优雅醇厚的口感、绵柔舒适的品质、时尚年轻的形象、契合时代的审美焕新上市，用致敬经典来超越经典。
面对年轻化、时尚化、多元化、差异化的现代白酒消费主流趋势，张联东表示：“洋河股份将坚持‘五尚五心’成长体系，以尚‘艺’之心，弘扬工匠精神；以尚‘质’之心，坚定品质至上；以尚‘新’之心，引领时代潮流；以尚‘美’之心，提升审美情趣；以尚‘善’之心，铸造品牌之魂。”
持续的产品迭代和品质提升成为近年来洋河股份业绩持续稳健增长的关键。2021年，公司实现营业收入253.50亿元，同比增长20.14%。今年一季度，公司实现营业收入130.26亿元，同比增长23.82%。