来源 :AI财经社2022-07-04
7月4日，江苏洋河酒厂股份有限公司（下称“洋河股份”）披露了一张投资者关系活动记录表。
记录表显示，6月29日，中信证券、睿泉资本、长金投资等机构对洋河股份进行了现场参观，并提出许多问题，涉及疫情影响、产品的销售和布局情况等。
有机构提问，“如何看待疫情对企业的影响？公司有何应对措施？”洋河股份表示，本轮疫情持续时间相对较长，波及地区较广，造成了部分消费场景的缺失。公司推出很多市场应对策略，通过强化经销商和终端帮扶、强化客情维护等工作，修复经销商和终端的信心，促进市场动销。目前看暂不需要调整全年经营目标。
关于梦之蓝M6+全国化推广进程，洋河股份表示，江苏是洋河的大本营市场，消费者对洋河的认知度、忠诚度较高，M6+在省内的营销推广工作取得了阶段性进展，在省外市场的拓展需要花费更多时间。目前M6+已经完成了全国市场的网络布局，公司会继续聚焦重点区域和样板市场来打造，进一步提升品牌影响力，同时注重边远地区的消费者培育，培育未来增长点。
关于双沟品牌的营收状况，未来的市场拓展策略。洋河股份表示，双沟品牌占公司销售总额的10%左右。在市场拓展方面，一是聚焦苏酒、珍宝坊等主导产品，开展消费者培育工作，推动品牌重塑；二是聚焦江苏以及近苏市场，省内精耕细作样板市场，省外围绕重点市场着重打造。
对于M9、手工班等高端品牌的发展，洋河股份表示，公司通过成立高端品牌事业部，在各事业部设立专门的高端品牌销售单元等举措，推动高端品牌的运营。
关于怎么看2022年中秋白酒销售情况，洋河股份表示，回看过去，2020年中秋是疫情后的报复性消费，场景修复明显，库存消化比较快；2021年中秋在前一年基数较大的情况下实现了正增长。目前看整体消费市场正在逐步恢复，2022年中秋销售压力与机遇并存。