4月28日晚间，洋河股份披露了2021年年度报告和2022年第一季度报告，从各项财务数据来看，洋河股份正在“王者归来”。
数据显示，2021年，洋河股份实现营业收入253.5亿元，同比增长20.14%；扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元，同比增长30.44%左右。
进入2022年第一季度，洋河股份的营业收入约为130.26亿元，同比增长23.82%；归属于上市公司股东净利润49.85亿元，同比增长29.07%；扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元，同比增长28.53%左右。
这份财报最大的看点就是“速度回归”。从2021年一季度的13.51%，到上半年的15.75%，再到三季度的16%，全年的20.14%，以及2022年第一季度的23.82%，洋河股份一路上扬的营收同比增长率十分亮眼。
在疫情多点反复、极具挑战的宏观及竞争激烈的行业环境中，如此可观的增长势头再次证明了洋河股份的经营能力和长期价值。
主导产品稳健增长，推进营销组织机构下沉
白酒行业产销总量趋于平稳，名酒产区、区域市场及各价位段之间的竞争更加激烈，集中化、品牌化、高端化趋势进一步凸显，白酒行业发展质量进一步提升。
洋河股份顺应行业发展趋势，积极应对市场竞争，公司销售规模居行业前三位。2021年全年保持两位数增长的背后，实则是洋河股份“高成长”的积极表现。
据悉，2021年，洋河股份围绕新品迭代、品牌矩阵优化、营销模式变革、员工激励机制创建等一系列工作，完成了系统能力的质变升级。
在食品产业分析师朱丹蓬分析看来，白酒行业将迎来拐点，各大酒企必须在产品结构、经营机制、人才管理等各个方面进行突破，“洋河股份有着挑战自我的勇气。”
在产品方面，洋河股份不断推进“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版以及双沟品牌的品质创新与市场全国化，同时对国民品牌天之蓝进行焕新升级，引领新的消费潮流。
多品牌一直是洋河股份发展的先天优势，与之相应的，多品牌带来的产品矩阵梳理也是洋河股份要解决的痛点。
因此，在品牌方面，洋河股份全面独立双沟营销、生产体系，开启双沟品牌全国化新征程，同时积极布局贵酒，推动“洋河、双沟、贵酒、梨花村”的多品牌协同发展。
洋河股份坚持市场导向和竞争导向，围绕高端化和品牌化战略，聚焦海天梦大单品打造，构建了“2+5+10”主导产品布局，实施了高端打造“一把手工程”，完成了715个SKU清理，产品规划更加清晰。“高端顶天立地、中端铺天盖地、低端稳接地气”的产品布局已经形成。
正如洋河股份方面所言，洋河股份的产品价格稳中有升、费用管控精准高效、秩序管理规范有序，梦之蓝、海之蓝、天之蓝等主导产品稳健增长，双沟品牌全国化布局迈出关键步伐，贵酒品牌增长势头明显。
同时，洋河股份深度调整营销架构，推进营销组织机构下沉，各品牌实现了独立运作；还坚持“亲商、安商、扶商、富商”理念，持续完善经销商体系，全面开展营商环境专项巡察，大力整顿市场秩序，营商环境不断优化。
业内人士分析，过去这一年，洋河股份以大刀阔斧的魄力战略性重构营销系统和职能系统架构，推进营销组织机构下沉，各品牌实现了独立运作；厘清边界、裁撤冗余、简政放权，以更高的组织运作效率和管理效能为双沟、贵酒、梨花村的发展提供便利，力争将其打造为洋河股份新的增长点。
产品力、品牌力、渠道力的全面释放，迎来二次增长时代
在多点反复的新冠疫情等复杂环境下，洋河股份的自我革新能力、资源整合能力、风险应对能力等核心竞争力和经营韧性再次得到验证。从市场端的反馈看，洋河股份取得了春节销售开门红。
数据显示，2022年第一季度，洋河股份的营业收入、净利润和主业净利润全部保持了双位数增长势头，而高达23.82%的一季度营收增长，创历史新高，也足以说明洋河股份正在迎来“二次增长”时代。
这无疑是此前洋河股份“高成长”建设的延续，产品力、品牌力、渠道力的全面释放，将持续有力推动洋河股份的价值回归和市场回归。
浙商证券在调研后指出，“梦之蓝M6+”动销反馈较好，而双沟产品动销强劲，成为洋河股份的第二增长极；春节之后，洋河股份反应迅速、行动有效，既有效解决了复市动销问题，更巩固深化了上一年的“成长”效果，促进了机制、队伍、营销的蜕变升级。
据悉，2022年，是洋河股份加快发展、加大转型、加速跨越的重要一年，也是滚石上山、逆水行舟、爬坡过坎的关键一年，2022年，洋河股份的经营目标是实现营业收入同比增长15%以上。
为此，洋河股份将顺应国际国内新形势新要求，融入行业企业新常态新挑战，以“产品带动、营销拉动、品牌推动、组织驱动、文化促动”，打造“二次创业”的“第二阶段”，实现“稳中高质量、进中可持续、好中更健康”的发展格局。
“展望2022年，预计梦之蓝M6+维持高增，梦之蓝水晶版有望恢复到两位数增长，天之蓝完成迭代升级，海之蓝维持两位数增长，全年收入端将加速增长。”申银万国在研报中指出，洋河股份的改革举措均十分有力，方向明确，但改革效果的体现是一个从量变到质变的过程，预计2022年开始洋河股份的改革成效将逐步显现，洋河股份的二次创业正在走向成功。