来源 :新浪财经2022-04-15
“名酒是行业的脊梁，更是行业的灵魂！名酒好，行业好；行业好，名酒会更好！”。洋河股份董事长张联东在2021年春糖会上以《名酒之名》为题，新解了白酒行业发展趋势和名酒的价值使命，并全面确立了“双名酒、双品牌”发展战略。
历史发展长河中，中国名酒以自己独特的魅力书写了壮丽的篇章。历经风起云涌的行业变迁，“名酒”这枚标签的价值得到了进一步的彰显。对于中国白酒产业的发展而言，从行业趋势来看，名酒价值回归已是必然。而从行业趋势来看，名酒价值回归已是必然。
作为国内白酒行业中的先行者，洋河股份拥有洋河、双沟两大中国名酒。位于洪泽湖畔的双沟，是中国唯一一座建立在湿地上的酒厂，自然环境的优越，为酿酒提供了得天独厚的自然生态条件。在历史上，双沟曾获得陈毅元帅“不愧天下第一流”的赞誉，并多次荣膺“中国名酒”称号，成为中国白酒行业的典范和标杆。
在双名酒、双品牌”的新发展战略下，焕发新生的双沟确立了“名酒化、高端化、全国化”的战略打造方向，敲开了全面复兴的大门，开始了一场“加速跑”。2021年以来，在实现高速增长的同时，双沟全国化布局不断深入，核心市场增长迅速，品牌多点开花，呈现出强劲的发展势头。2021年，双沟前三季营业收入较去年同比增长了38%，提前四个月完成全年销售任务。即便放在业绩持续向好的2021年，这份成绩也十分亮眼。
在双名酒战略后，张联东再次提出全面开创“洋河的精彩时代，双沟的光彩当代，贵酒的多彩时代”，进一步拓宽了未来发展空间和路径。在“消费迭代”、“品质时代”的背景标签下，“酱香热”继续发酵升温，酱酒正在迎来“黄金时代”，洋河股份旗下的贵州贵酒作为典型的老字号酱香型名酒，其品质优势和稀缺价值成功引领起高端酱酒的消费新潮流。
以“洋河”作为第一主导品牌，双沟、贵酒梯次跟进的一体两翼发展模式，在逐步改写白酒市场新格局的同时，也作为“新引擎”为洋河股份的二次腾飞注入源源不断的新动力。光大证券近日发布的研报显示，经过持续的内外改革推进，目前洋河股份呈现出巨大改革成效，渠道状态良好，2021年9月底基本已完成年初任务。尤其是“梦之蓝M6+”在江苏省内跨越式增长，成为600元价格带的明星产品，随着“梦之蓝M6+”全国化进程的加速，有望进一步释放红利。
而近期出炉的《2021胡润中国食品行业百强榜》上，洋河股份位列全国第九。梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌更是均位列《2021胡润品牌榜》，成为除阿里巴巴、腾讯控股外，上榜品牌数量最多的母公司，在白酒行业位居第一。
有业内人士表示，2021年以来，洋河方面顺利完成了双沟、贵酒的营销体系调整，双名酒格局大势已成。可以想见，随着洋河、双沟“双名酒战略”的进一步落地与实施，一个“新洋河时代”正在走来。