来源 :凤凰网2022-01-12
每到年底，各种盘点、各大榜单都会相继出炉，白酒行业也不例外。
近日，益普索（Ipsos）联合腾讯新闻、暗中观察局，以及云酒传媒分别针对2021年白酒行业消费趋势发布了多份调研报告。值得一提的是，洋河在多份报告中被多次提及，无论是产品饮用率，还是品牌认知度、消费者关注度，都处于全国领跑地位，表现亮眼。
复苏态势凸显，洋河居“全国饮用十大品牌”之首
随着疫情防控的常态化，社交条件放宽，国内的白酒市场也呈现出复苏反弹的态势。腾讯新闻、益普索（Ipsos）和暗中观察局联名发布的《2021年中国白酒消费洞察报告》显示，全国大概每4个人中，就有1个人在过去的半年内饮用过白酒。并且，有33%的消费者认为，相较于去年，今年的白酒饮用次数有所增长。
复苏的白酒市场呈现出多元化的消费者结构，而洋河和茅台“齐头并进”，表现突出。调研数据显示，茅台、五粮液、洋河等知名白酒品牌的消费者认知度均超过70%，而洋河酒及茅台系列酒成为饮用品牌的“主流”，有40%的人过去6个月饮用过洋河酒，有31%的人过去6个月饮用过茅台系列酒。
在益普索（Ipsos）联合云酒传媒发布的《2021酒饮消费洞察报告》中，洋河同样位居“全国饮用十大品牌”之首。
抢占年轻消费群，洋河成为年轻人最常饮用品牌
“洋河抢占了不止现有的白酒市场，更是白酒未来的主力消费人群”，益普索（Ipsos）这样总结洋河的消费人群分布。
报告显示，得益于品牌形象的打造和升级，洋河在18-24岁年轻人群最常饮用的白酒品牌中一骑绝尘。其中，有46%的人过去六个月饮用过洋河酒，有19%的人群最常饮用洋河酒，居全国第一。
显然，随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，谁抢占了年轻消费群，谁就抢占了白酒市场的未来。而洋河也在不断向年轻人贴近：海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版的上新背后是绵柔品质的不断升级；梦之蓝M6+助力航天梦背后是与时俱进的品牌精神；“我爱天之蓝”公益跑、梦之蓝烛光音乐会背后是不断优化的消费互动体验……好喝、好玩、有共鸣，从调研结果来看，在抢占年轻消费群体层面上，洋河显然已经走在了前列。
品牌价值创新高，洋河频频跻身世界品牌榜单
市场占有率高、消费者认可度高，带来的必然是品牌价值的高涨。
2021年6月，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance 发布了《全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，洋河以70.88亿美元的品牌价值，蝉联全球第三。2021年12月，胡润研究院携手环球首发联合发布《2021胡润中国食品行业百强榜》，洋河股份以2685亿元的价值，位列全国第九。
明显领先于行业其他品牌的品牌价值优势，也为洋河的发展带来了正向赋能，并由此形成了正向反馈的良性循环。品牌价值越高，越促进市场端的竞争力提升，进而持续推升洋河的市场占有率。一个直观的体现是，梦之蓝M6+在高端市场越来越走俏的同时，海之蓝、天之蓝等品牌也越来越受到消费者青睐。
在胡润研究院发布的《2021胡润品牌榜》中，洋河股份旗下的梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌均跻身榜单，成为除阿里巴巴、腾讯控股外，上榜品牌数量最多的母公司，在白酒行业位居第一。
多个全国第一、多个重量级榜单、多项世界级荣誉……洋河取得这样的成果并非偶然。
“全面开创精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒”，去年4月，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东为洋河“十四五”发展定下了基调。不到一年的时间里，多彩战略绘就发展蓝图，转型发展带来澎湃动力，“二次创业”激活一池春水，洋河创新发展硕果累累。
在白酒行业发展的大事记中，洋河可能是出场次数最多的企业之一。如今，行业外部环境复苏，企业内部动力澎湃，内核、外核相互促进，相互借势，一个独具特色的洋河“成长生态”正在形成。