来源 :亿邦动力网2024-06-20
2024年618电商大促已落下帷幕。6月18日24点，淘宝发布显示，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，其中190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，较往年增长两倍以上；同一时间，京东发布618销售战报，成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。
此外，值得注意的是，抖音平台“一哥”易主，贾乃亮成为今年618最大赢家，据飞瓜数据透露，在5月带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额排名榜首；小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍，单场破百万买手数量为去年同期3倍。
但整体看来，今年618在“头部主播光环消失”的阴云下，行业掀起一股看衰风气，其中以“抖音平台一哥易主贾乃亮”的事件尤为明显。6月18日，有评价指出贾乃亮在抖音带货表现出色，凭一己之力带动平台发展，但其背后所属直播公司遥望科技因此遭遇亏损，业绩连连下滑。
对此，遥望科技回应称：明星直播间的利润模式和其他头部直播间无异，卖得好，是双赢。
亿邦动力了解到，在刚结束的618大促中，贾乃亮到货了10场直播。据新抖数据平台显示，贾乃亮618累计直播GMV超过11亿元，单场平均GMV破亿，618首场直播销售额超过4亿元。在5月21日直播中，贾乃亮累计直播时长12个小时，直播间上架近400个单品，销售额超过4亿元，成为今年618抖音美妆销售额最高的单场直播。其中赫莲娜黑绷带面霜的单品销售额超过5000万元，兰蔻、可复美、资生堂、海蓝之谜、娇韵诗等品牌的单品销售额超过1000万元。
6月16日，遥望科技对于公司的经营进展进行公开回复。公告中，遥望科技提及2024年一季度直播超过6000场，公司营业收入为15.81亿元，同期增长43.44%；其中，2024年以直播、短视频为代表的社交电商业务收入已达到79,044.21万元，相较2023年一季度增加80.09%，毛利率达到12.34%，相较于2023年度全年-0.38%的毛利润有显著提升。
同时，遥望科技对于未来经营情况表现出良好预期，并称公司正在选择尝试并突破现有业务模式，提出了线下、线上融合发展的经营战略，拓展遥望X27等新消费业务。同时，通过遥望AIOS，实现公司效率提升，优化人力成本；建立海外直播团队，以进一步扩大业务规模。