来源 :搜狐财经2024-06-18
遥望科技，作为曾经的“直播电商第一股”，其股价在过去的一年里跌幅近50%，业绩出现大幅下滑。2023年，遥望科技营收达到47.77亿元，同比增长22.48%；但净利润却录得-10.5亿元，同比下降299.33%。这一巨额亏损引发了市场的广泛关注，同时也引发了投资者对于其业务模式和未来发展策略的质疑。
为何遥望科技会出现如此严重的亏损呢？遥望科技主要的直播电商业务的盈利能力不足，虽然一个直播间的营销额非常高，比如今年618期间，遥望旗下明星主播贾乃亮单场GMV超过4.25亿元，但是却赚不到钱。
2023年，遥望科技直播佣金收入同比下滑24.19%，但占比仍然达到36%以上。不过，毛利率却大幅缩水22.61%，跌至-0.38%。换句话说，一场直播交易额几亿的直播间，遥望科技在商品佣金上却是一毛不挣。
投入产出不成正比是遥望亏损的重要原因，在主播队伍上，遥望科技签约了贾乃亮、赵雅芝、王耀庆、倪虹洁等近30位主播。与主播们利润分成的模式，拉高了业务成本。另外，当前的直播平台，流量成本较高。主流平台的直播技术服务费高达5%。除此之外，平台还会从流量分配上动手脚，不买流量靠自然流量基本行不通。
抖音运营部门某员工对流量方面是这么说的：“流量价格每年都会调整，尤其是去年和今年。商家去年的自然流量还可以，今年就不行了，因为自然流量都变成付费流量被人家买走了，所以变成了不付费根本不行。”
遥望当然知道这个道理，2023年遥望科技在抖音等平台的投入巨大，向抖音采购金额达到23.04亿元，却依然不能盈利，经营状况持续恶化。其实，从2021年开始，遥望科技已经连续三年亏损。观察直播带货赛道，行业内卷越来越严重，很多头部MCN公司逐渐开辟新的业务，ChatGPT火热之时，遥望科技跟进了人工智能，打造虚拟数字人；在去年底短剧火热时，还宣布进军短剧行业。也算是谋求新的增长点了，但效果如何还未知晓。