近日，有媒体报道称，央视兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技进行独家直播合作，重启春晚预热节目《春晚GO青春》，双方现已进入洽谈最后阶段。同时，进一步的信息透露，包括贾乃亮在内的多位遥望头部主播或将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货，春晚演出嘉宾将轮番做客直播间。
对此，有投资者在互动平台提问，贵司是否将独家合作今年央视春晚直播带货？遥望科技回应称，有关业务正在洽谈中。
消息影响下，1月9日，遥望科技股价大涨8.48%；10日股价继续高开高走，于11 点 9 分封死涨停板，报16.32元，总市值148.7亿元。
值得一提是，近日，遥望科技董事长谢如栋刚刚在内部发布了被称为“史上最严厉”的内部信。从目前遥望科技迎来今年“涨停”，即将“牵手”春晚直播等“动作”来看，似乎遥望内部“变革”已开始落地初见成效，在朝着“于变局中开新局”前进。
公开资料显示，遥望科技是一家以直播为核心的综合型科技企业，于2022年12月1日，由“星球六”正式更名为“遥望科技”。同时，遥望科技是直播电商行业首个完成抖音、快手、淘宝三平台全域布局的企业。
基本面上，遥望科技2022年前三季度实现营业收入30.36亿元，同比增长81.67%；实现净利润2.05亿元，同比增幅达240.77%，同比实现扭亏为盈。
曾经踩上风口的星期六成为了如今投身直播的遥望科技，它能“于变局中开新局”吗？
春晚预热直播时隔两年重启？
这是继21年春晚初次与直播带货“触电”后（21年春晚首次推出预热节目《春晚GO青春》），央视春晚时隔两年后，再度重启该节目。
对此，业内普遍解读为：“国家广电总局是中央电视台的直接上级，央视的言行一直被认为是广电总局意志的最佳体现，也代表了政策层面对产业的态度。”
如果本次合作洽谈顺利，时隔两年，春晚预热直播即将重启。对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对对《每日经济新闻》记者表示，春晚的流量是有保底的，所以春晚此举也是为了流量变现，“当然，春晚内容和春晚后台直播带货之间本身依然是割裂的，只不过在春晚同步了一个配套的直播平台。”
盘和林认为，在春晚后台带货直播没有影响到春晚本身的内容属性、公共属性的情况下，在后台增加一些内容无可厚非，也是在大年三十给喜欢直播电商的观众一个新的选择，“与此同时，春晚也可以借着直播电商助力激活线上消费，为中国拉动内需提供一些助力。”
央视春晚作为覆盖向全国14亿观众，具备超然影响力的节目，此次央视春晚与遥望科技的独家合作，代表了官方对直播行业的进一步肯定。
从国民消费角度来看，直播作为视听技术和移动互联网基础设施发展后的全新零售手段，无论是在集中需求，高效决策，快速转化的明确消费场景下，还是在捕捉兴趣，激发购买的弱需求消费场景下，都表现良好。
从投融资和二级市场热度层面看，直播电商作为过去几年少数在一二级市场均表现亮眼，拥有充沛现金流和完整盈利商业模型的行业，都具备提振股市，完成二级市场“牛市“发动机的资格。
于变局中开新局
11月30日，A股上市公司星期六（002291）发布公告，公司证券简称正式变更为“遥望科技”。
公告显示，2021 年星期六互联网广告业务营业收入 22.66 亿元，占总营业收入的 80.62%；时尚鞋履业务营业收入 5.38 亿元，占总营业收入的 19.12%。
显然，包括直播电商在内的遥望科技核心业务已经成为星期六的主营业务，外界普遍将此次更名解读为星期六长期亏损的鞋履业务历史拖累出清在即，遥望科技全面主导上市主体的标志。
2023年1月1日，遥望科技董事长兼CEO谢如栋发出了题为《于变局中开新局》的内部信，内部信中，谢如栋回顾了遥望科技一年来的答卷。2022年，遥望一共签约172位艺人与主播，新接入10806家品牌和商家，实现抖快淘全平台布局，直播时长近3万个小时，直播场次4千多场，达成1.35亿笔订单。
2021年财报显示，遥望科技在2021年全年GMV达102.55亿元，增速达138.50%。而在1月2日的投资者交流会上，遥望科技方面透露，2022年公司“一共创造150亿左右GMV”。以此推算，日均GMV约4109万元。
数据显示，2022年，遥望新签约艺人有25位，公司累计签约的艺人达51位，累计签约主播达121位。其中，GMV单场过亿元的主播有6位，在公司2022年累计合作的3万个品牌中，有超20个品牌完成了过亿元的销售。
对于2023年GMV，遥望科技的管理层也在近日的投资者交流会上进行展望，管理层认为，从现有主播情况来看，当每月直播时长达到60小时（22年为30小时不到），GMV预计便有比较稳健的增长。
值得一提是，作为入局较早的玩家，遥望科技面临的竞争对手数量正呈井喷式的增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国MCN机构数量超30000家，预计2022年MCN机构数量超40000家。
2023年，无论是对遥望科技，还是直播电商行业而言，都是变革之年，破茧之年。