来源 :品牌新观察2022-01-24
曾经的“女鞋第一股”星期六在近日发布公告说，要将鞋业公司转让出去，女鞋公司不卖鞋了还剩什么呢？
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1月18日晚间，星期六披露多则公告表示，拟出售除品牌商标的鞋类销售相关业务及资产，以轻资产发展模式来专注互联网营销业务。
女鞋公司，竟然不卖鞋了，要专注互联网营销，这是个什么说法？
当天盘中涨幅达5%，说明市场还是看好星期六此次举动。
毕竟，坚持卖鞋的星期六，近几年鞋履业务确实亏大发了，2021年度预计亏损4.3亿-6.45亿元！
这一次其卖掉鞋履业务，也是想甩掉业绩包袱，能轻装从容上阵。
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因为早在2019年就收购了遥望网络的星期六，本来还希望互联网业务能和鞋类业务相协同，助力鞋类商品大卖。
这个想法看似没错。毕竟遥望网络签约了王祖蓝、张柏芝、张予曦、王耀庆、颖儿和杜若溪等十多位明星艺人，甚至还有粉丝量超2800万的快手带货达人瑜大公子。
堪称星光熠熠，坐拥千万粉丝流量的MCN公司，还能卖不动区区女鞋？
事实告诉我们，确实卖不动了。
其实不光是星期六卖不动女鞋了，曾经的百丽、达芙妮等知名女鞋品牌，如今也都是巨亏、关店、退市一条龙。
电子商务冲击了整个女鞋市场，百货商场的没落也加剧了鞋履企业的销售困境。
如今，不止是星期六在谋求转型，百丽和达芙妮也在加码电商，尝试跨界。
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其实，星期六早就想甩掉女鞋这个不挣钱的业务了。
从2017年开始，星期六就在逐步降低服装鞋类业务的经营比例。在2016年，鞋类业务占比为100%；2017年为90%；2020年就降到了30%左右；2021年上半年已经只有23%。
与之对应的，其互联网广告业务则从2017年的10%逐渐上升，2021年上半年增加到了76%。
所以，星期六如今完全可以说是一家互联网营销公司，而非女鞋企业了。
而做MCN公司有多赚钱呢？2021年，遥望网络销售GMV超100亿元。
而且，公司已经在直播运营标准化和可复制化上建立了护城河，贾乃亮、娄艺潇和辰亦儒等多位成熟艺人主播也被签下。
但问题在于，这样的完全轻资产运营真的可行吗？
在业内，一般是海外品牌由于运营过于遥远才会考虑只做品牌轻运营，授权品牌管理。因为产品不在自己手里，对品牌的经营来讲风险很大，也容易透支品牌的美誉度。星期六将鞋履业务卖得只剩下品牌，只能说可能确实不想做女鞋了。
同时，直播带货经过这几年的发展和摸索后，业内也形成了一种共识——直播会增收不增利。直播类的营销业务和主播的艺人经济还能一直坚挺吗？
这一切还都是未知数。