来源 :九阳股份2024-08-29
8月29日晚间，九阳股份(002242.SZ)发布了2024年半年度报告。2024年上半年，九阳实现营业收入43.9亿元，归母净利润1.75亿元，综合毛利率28.1%。面对充满挑战的国内外市场环境，公司坚持以用户为中心，统筹发展货架电商和内容电商，依托线上直营、线下类直营等多元化的零售模式，拉近了品牌与消费者的距离。通过推出太空科技等差异化新品，在豆浆机、破壁机、电饭煲等厨房小家电品类实现了市占率的稳步提升，并在洗地机为代表的清洁小家电板块取得了较快发展。
经济平稳运行理性消费时代
根据国家统计局数据，2024年上半年，国内生产总值（GDP）为61.7万亿元，同比增长5.0%；其中，二季度同比增长4.7%。今年以来，尽管全球经济发展仍有波动，地缘政治冲突、国际贸易摩擦等问题频发，但国内宏观经济运行总体平稳。
上半年，厨房小家电行业大盘量涨额跌，消费者将需求理性表现得淋漓尽致。据奥维云网（AVC）数据显示，厨房小家电整体零售额261亿元，同比下降5.4%，零售量13,149万台，同比微增0.4%；线上零售额206亿元，同比下降2.8%；线下零售额55亿元，同比下降13.8%。小家电行业的需求变化对品牌企业的发展提出了更大的挑战。
太空科技新产品品质科技新生活
今年4月，公司举行九阳30周年新品发布会，推出了0涂层不粘电饭煲40N9U Pro、太空热小净R5 Pro、全能破壁营养大师Y8等太空科技3.0系列新品，一场新的厨房革命正在开启。
为了成就真正好米饭，九阳0涂层不粘电饭煲40N9U Pro全新升级了双核的风冷系统，并加入远红外顶加热，可以更好实现对米饭的精准控温；从风冷水润膜技术到点阵微坑技术，再到今天的米粒活化悬浮舱技术，经历了三次技术迭代，可令米粒像在内胆上“悬浮”起来，实现更好的不粘效果。
九阳致力于推动太空科技在家庭净水器产品上的技术落地与升级，将航天氧化锌抗菌技术创新应用到家用净水器上。公司全新发布的太空热小净R5 Pro，考虑到流动的水依然有滋生细菌的风险，再加设了一道屏障——巴氏循环杀菌技术，得以实现滤芯、管路、巴氏循环杀菌“三合一”的全链路抗菌系统，有效解决净水器管路潜在的滋生细菌风险；九阳热小净还提供6年长效滤芯，再叠加AI智能滤芯寿命监测系统，在水质好的地区，滤芯或可使用7至8年。这或许是一款能够改变净水器生意经营模式的产品。
九阳全能破壁营养大师Y8，自主研发了BlenderX粉碎系统，这套粉碎系统搭载了一颗强“心脏”——变频无刷强动力电机，并配上太空隔音舱技术，实现了更好的轻音效果。公司还首创全自动“洗烘一体”功能，实现了高压喷洗—高温蒸洗—高速搅洗—高温循环烘干的“三洗一烘”，做到洗完即干即净，在除菌率高达99.99%的前提下，长效抑菌72小时；此外公司自主研发的“全新慧瞳遥感技术”，让机器在快速升温的同时还持续熬煮不溢浆，让食物在最佳的萃取温度持续沸腾。
顺势而为谋发展内容场景新标配
公司继续积极布局和拓展新兴渠道，协调发展货架电商与内容电商、Shopping Mall新零售与下沉市场，把握内容电商发展机遇，重点发展小红书、抖音等内容电商平台，组建用户研究、数据分析、内容创作、视频直播、编导摄制等专业团队与部门，逐渐完成了较为完整的直播矩阵和“种草——购买——分享”的闭环。在提升品牌NPS值的同时，也为品牌积累了更多新用户、新客群。
与此同时，公司也加强了零售终端、导购队伍的建设，指导有经验的终端门店和导购员，开展场景化演示、直播带货，依托自建的数字中台网络，搭建O2O数字化全域营销运营体系，发掘各类新兴市场渠道机会，全面提升零售动销能力。
为更好地接触用户、服务消费者、顺应市场发展趋势，公司着重发展直营团队和线上自营店铺的建设，这不仅可以拉近公司与消费者、用户、粉丝的距离，还可助力公司长期可持续高质量发展。
坚持技术创新不忘健康初心
1994年，九阳发明了第一台全自动家用豆浆机。30年来，九阳积累了13,181项技术专利，其中包括含金量较高的700多项发明专利，在这背后的每一次技术突破和产品创新，都是对生活中健康细节的深刻理解和匠心打造。
公司始终坚守着一份健康的初心，用创新的科技和产品，为九阳用户的“家庭厨房”提供生活便利，为1500多所“公益厨房”的五十万乡村孩童解决营养就餐，为中国空间站的航天员改善太空饮食饮水品质。
未来，公司将继续做大做强“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值，继续秉承发展“健康、创新”的品牌基因，发挥洞察消费者需求及快速满足需求的优势，积极拥抱变革的市场环境，坚持以零售动销驱动，全面发展新兴渠道，以专注实业的匠人精神，致力于将公司打造成为全品类的高品质小家电领导企业，持续为股东创造价值。