来源 :中华网2022-05-10
相对于美的小家电规模大、舞台广，九阳与苏泊尔近年来在小家电市场上近年来发展一直旗鼓相当。不过，自疫情以来，苏泊尔与九阳的营收规模不断拉大、业务布局能力也在分化，那么九阳股份到底是怎么了？
九阳、苏泊尔，这两家企业在中国小家电市场上，一直被誉为“黄金搭档”。虽然过去几年，面对小熊电器、摩飞电器等网红品牌的挑战，但终究是蚂蚁难撼大象。
不过，虽然九阳和苏泊尔、美的在小家电的行业地位很稳定，但企业间的差距不断拉大。特别是在刚刚过去的2021年，面对苏泊尔营收和利润的双双增长，但九阳股份却走出了一轮营收和规模双双下滑的颓势。
日前，九阳披露2021年业绩报告：当年公司实现营收105.4亿元，较上一年同期下降6.09%；净利润7.46亿元，同比上一年下降20.69%。与近年的业绩数据相比，九阳股份2021年盈利能力下滑幅度显著扩大。其中，2018年至2020年，其净利润增速分别为9.48%、9.26%及14.07%。
在疫情最紧张的2020年，九阳还实现了14.07%净利润增速，但是在2021年疫情恢复后，九阳却遭遇了20.69%的净利润下滑。由此，这也让外界不解，为何九阳在2021年牺牲利润追求规模增长，却还遭遇了营收规模下滑？
要知道，同行苏泊尔在2021年实现营业收入215.85亿元，同比增长16.07%，净利润19.44亿元，同比增长5.29%，基本每股收益为2.40元。其中，电器收入146.41亿元，同比增长13.37%，炊具收入67.02亿元，同比增长21.72%，其他收入2.42亿元，同比增长37.37%。
可以看到的是，苏泊尔不只是实现了规模和利润的双双增长，而且营收规模较九阳股份已经实现了110亿元的大幅度领先。虽然，九阳股份在财报中表示，营养煲类、炊具类产品取得较好增长，食品加工机类产品、西式电器类产品和其他产品保持着平稳发展，公司产品结构不断优化。但是，可以明确看到，九阳的产品品类并没有取得全面引爆，而且营收规模增长已经呈现颓势。
虽然在2021年九阳在与邓伦品牌代言到期后，又选择了当红流量明星肖战代言，并以“星期九餐厅”为主题，用多场景的自然切换给大家带来了一场奇幻之旅。虽然这拉动了九阳品牌的年轻化、时尚化转型，并没有在一线市场上带动公司营收规模的增长。