来源 :江苏天鼎证券投资2023-02-24
“万物皆可南极人”的南极电商，近几年在大众的印象里总摆脱不了“卖吊牌”这个标签。而事实也的确如此，不过以贴牌为核心的商业模式从长远上来看并不牢靠，于是，在2016年，南极电商收购北京时间互联网络科技有限公司（下简称“时间互联”），着手布局互联网营销。
2015年，南极电商借壳新民科技上市，不过以其3.89亿元的营收难以支撑太高的市值，而与电商配套的互联网营销正是南极电商所需要的，于是，时间互联进入了南极电商的视野。但时间互联在2013年-2015年的业绩表现平平，甚至可以说是不尽如人意，其净利润分别为59万元、-41万元和1104万元。而在对赌协议中，时间互联承诺在被收购后四年内完成4亿多元的净利润。看上去不可思议，不过时间互联还是完成了目标，南极电商业绩在几年之间暴涨10倍，互联网营销贡献了八成营收，而南极电商也成功完成转型。对赌协议结束之后，时间互联实控人美美套现离场。
也就是在这时，南极电商的业绩出现亏损，不过近两年互联网营销行业规模萎缩，这或许是亏损的原因之一。南极电商在淘宝、京东等货架式购物平台上布局较为成熟，在搜索量上有一定优势，而在短视频平台“货找人”的模式之下，南极电商的优势就不算明显了。
而“卖吊牌”的模式有利有弊，近几年来，有不少消费者反馈南极人贴牌商品的质量问题，对南极人的品牌信任度也逐渐降低。这并不是一个好的开端，如果重复之前的操作，继续收购新的品牌，这种模式能不能以此为继，还是一个未知数。
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