来源 :新华报业网2022-04-25
作为家喻户晓的知名国民品牌，南极人成立于1998年，现在已经由知名保暖内衣品牌升级上市集团公司——南极电商，一个创新型消费品品牌公司。2022年4月21日晚，南极电商（002127.SZ）发布2021年年报业绩。在行业环境深刻变革中，南极电商依然保持业绩稳健，营业收入总计完成38.88亿元。2021年，南极电商继续综合运用数字化手段，向产业链提供高效率的产业服务，坚持帮助优质中小企业成功。
为何南极电商能够在复杂多变的市场变化中率先转型并占据一席之地？这离不开南极电商的两次深刻变革。
第一次变革：剥离生产，专做品牌商
成立初期，南极人与传统企业一样，供应商、经销商两手抓，由于无法精准评估生产供给，导致产能超标，库存积压。为了提高效率、减少库存压力，南极人与许多供应链进行洽谈，给与授权。再通过南极人品牌、授权经销商、授权生产商组成一个大的生态圈，通过优胜劣汰的游戏规则，来筛选最优质的合作伙伴。
公司转型不到4个月，就创收1个亿，这给南极人选择做品牌授权服务吃下了一颗定心丸。2008年，全球爆发经济危机，开启第二次变革。
第二次变革：从“南极人”品牌转型“南极电商”
在互联网技术愈加成熟的背景下，南极人将以往授权品牌产品从线下转移到线上，开始提供综合电商服务。南极人也更名为南极电商，正式开启品牌授权商业模式。期间，南极电商积极授权开设天猫店、淘宝店，让更多入驻电商品牌的公司可以开始线上销售，同时提供代运营服务，帮助他们更加快速实现盈利。为了更好地监控产品产销数据，公司通过数字化平台实现了企业整体化管理，实现了从园区，到产品上架，到销售数据，再到产品后期预测的全面数字化管理。
南极电商作为一家民族企业，始终不忘使命，积极开展国牌升级创新，因地制宜开展外牌本土化改造，在保持品牌特色的同时吸取年轻潮流的设计理念。目前在品牌矩阵方面，有南极人、卡帝乐鳄鱼、经典泰迪等品牌，2021年为了满足市场多样化、个性化的需求，与国际时装零售品牌C&A成立合资公司，由南极电商60%控股，并负责C&A（中国）线上渠道的全部业务。之后斥资5.1亿元人民币收购包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等在内的78件商标，以及向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好（上海）时装有限公司的100%股权。
当前，疫情反复，很多传统企业生产销售严重受阻。作为国内很早就完成数字化转型的企业南极电商一直致力于帮助传统中小企业转型和发展。南极电商积极搭建品牌平台就是为了让更多的传统中小企业加快转型升级，实现向全球消费者提供更加优质的产品，共创美好生活。