来源 :和讯网2022-04-22
4月21日晚，南极电商(002127)（002127.SZ）发布2021年年报业绩。行业环境深刻变革中，南极电商依然保持业绩稳健，营业收入总计完成38.88亿元。2021年，南极电商继续综合运用数字化手段，向产业链提供高效率的产业服务，坚持帮助优质中小企业成功。
值得注意的是，2021年，南极电商在传统渠道保持稳步增长的同时，新渠道GMV高速增长，延申消费穿透与触达，总体GMV保持预期增速。
品牌赋能，各电商渠道GMV达434.90亿元
年报显示，去年一年，南极电商在各电商渠道可统计GMV总计达434.90亿元，同比增长8.16%。
从整体看，报告期内公司GMV仍维持在合理的增长预期内。作为品牌平台企业，南极电商在传统渠道增速趋缓的的情况下不断发展其他渠道。2021年，社交渠道（拼多多）抓住了市场机会保持高速增长，拼多多平台GMV为137.26亿元，占比31.56%，同比增长55.96%；内容渠道（抖音、快手）迅速崛起，GMV近20亿元。
2021年公司GMV数据侧面反应了公司“好货不贵、多样性、可持续”的产品深受消费者的喜爱，也说明了公司的品牌定位、多渠道布局是可以穿透消费场景及消费周期的。
GMV继续增长的同时，为推动中国传统制造业转型，南极电商还坚持搭建品牌平台，借助强大的品牌力，为授权供应商产品提供品牌势能支撑。
2021年，南极电商实现7.5亿人次全网消费者基数，覆盖60多个品类，并常年在内衣、家纺、女装、童装等类目主流平台销量保持TOP1。
南极电商在现有品牌基础上，持续引入国际名优品牌。目前，公司已与全球著名品牌“C&A（中国）”合作，2022年初收购百家好系列包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等78件商标，进一步拓宽公司的产品维度，打造能够覆盖全年龄段消费群体并能够满足个性化需求的品牌矩阵，搭建更为多样化、个性化的消费场景，满足供应商、经销商及消费者多样化的需求。
全生命周期管控，持续升级供应链服务
全面数字化转型的背景下，南极电商综合运用数字化手段，对产业链的全生命流程进行精准管控，为助力中小传统企业转型树立了赋能利他的新标杆。
报告期内，公司通过数字化平台数据集成作用，进一步搭建研发体系，指导产业链条根据消费需求迅速反应，提升产品上新速率，提高授权供应商、授权经销商产品周转效率。
截至目前，公司授权供应商总数为1839家，授权经销商总数为10311家，授权店铺13258家。基于“持续、互助、分享、结果、共赢”的价值观，通过品牌授权，与上游、中游、下游客户建立深度合作，与万千中、小产业者建立产业纽带，形成规模化产业集群。
规模化发展过程中，南极电商十分重视数字资产的沉淀。经过多年数据沉淀，数据营销平台已覆盖授权经销商在包括天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手等主流电商平台涉及品类的全部市场数据，并基于分层分级管理标准，实现了客户生命周期内的标签管理，并提供针对性的预警、优化意见，也已逐步形成并完善精细化的市场洞察与店铺运营体系。
南极电商认为，基于公司特有的数据营销平台和管理数字平台，能够更好的赋能C2M产销模式。数据营销平台能够直接获得消费者预期，对消费者需求进行动态管理，第一时间将量化消费需求传递给上游授权供应商，并且赋能爆品打造，反向指导工厂生产、最大化降低工厂对消费需求预判的试错成本，同时在需求端也能够持续强化品牌覆盖能力，提升品牌认知度与认同度。
“帮助中国优质中小企业持续成功”是南极电商的使命。未来，公司将持续升级数据化平台，为产业链服务高效运转持续赋能，帮助供应链中、小企业实现价值最大化。
此外，南极电商还建立产业授权供应商名录，不断规范授权供应商管理，建立合作正面、负面清单，号召、组织全体授权供应商向标杆企业学习，通过产业游学、培训等方式，持续督导授权供应商提高管理规范及产品品质。