来源 :飞鱼财经2021-12-27
一直被外界诟病靠卖吊牌“活着”的南极电商，再次出手布局国际快消品牌，这一次的目标是韩国服装品牌“百家好”。
近日，南极电商（002127）发布公告，公司拟花费逾5亿元收购“百家好”以及相关的品牌。
根据公告,公司将以自有资金?3.3?亿元人民币收购?TBH GLOBAL CO.,LTD?持有的在中国大陆和香港特别行政区注册的部分商标(包括?BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY?等商标共计?78?件），以及以自有资金?1.8?亿元人民币向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好的?100%股权。两笔交易合计约5.1亿元。
南极电商为何大手笔买下“百家好”？
值得关注的是，这并不是今年南极电商在国际快消品牌上的第一次动作。早在今年7月3日，南极电商还曾公告称，与国际时装零售品牌CA成立合资公司，并由南极电商60%控股。未来合资公司将享有 CA 商标在中国地区的线上商标使用权并成为“CA”品牌在中国区唯一的线上运营合作商。
除了自有的“南极人”品牌外，南极电商似乎正在积极布局国际快消品牌。
公开信息显示，南极电商成立于1998年，1998年-2008年主要从事内衣（南极人）的生产加工销售业务，2008年商业模式发生变革，转型成为品牌授权商，并延续至今。
需要说的是，作为品牌授权商，南极电商的业绩一度非常抢眼。也正是因为业绩太好，曾被外界诟病为“一年靠卖商标收入13个亿”。
南极电商2021三季报显示，今年前三季度公司实现营业总收入为27.7亿，同比增长0.1%；实现归母净利润4亿，同比下降44.2%。一方面受大环境影响，另一方面可能也和自身“品牌授权”战略的局限性有关，截止目前的信披数据，今年南极电商的业绩并不理想。
或许是在这样的内外部情况下，南极电商开始将目光瞄向国际快消品牌。
客观评价，国内企业收购国外品牌，对于自身发展而言是好事。但是，拿到好的品牌，如何做好经营，以及在此基础上如何提升自身产品和管理的实力才是问题的核心。