来源 :新华报业网2021-12-17
成立于1998年的南极人，是一个家喻户晓的国民品牌。早些年南极人属于传统产销一体化的低端制造企业，经过了十几年的转型与发展，南极人借助电商行业的发展红利，如今已经成为一家专注品牌授权、电商产业链生态服务的上市公司——南极电商。旗下坐拥南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等多个品牌，产品涵盖了内衣、男/女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等家庭生活所需的诸多方面，实现了品牌的全品类布局。
在南极电商的品牌距阵里，南极人和其他品牌具有明确的区分。南极人主打的是大众品牌，不限类目，高性价比、中低价位，建立了规模强化、好货不贵的竞争地位；卡帝乐鳄鱼是个性化品牌，中端价位，大标签为男性、商务、旅行、休闲，主要类目涉及男装、男鞋、箱包、服配等；精典泰迪属于母婴大类，涉及的分类目同样有很多。不难看出，其它品牌主打的是差异化，是对整个品牌距阵的完善与补充。而南极人是时间累积形成的超级IP，它具有很多的不可复制性，即使是南极电商也很难再造出一个与南极人一模一样的品牌，其它同业竞争对手更是无法复刻。
2021年7月，国际知名消费品牌C&A的加入，让南极电商向中高端品牌再进一步，品牌矩阵也得以持续扩充。C&A是青年男女时尚服饰品牌，主要面向中端年轻消费群体。南极电商现在与C&A成立合资公司，共同打造网络快时尚品牌，不仅能够焕发老品牌的新活力，更能通过品牌转型和重新定义，增加南极电商旗下各品牌的时尚感，增加品牌溢价。
2021 年 11 月 2日，南极电商披露了一则《关于公司签署意向性协议的公告》。该则公告透露出南极电商增强品牌效应价值的新动向，南极电商拟以人民币5亿元收购三大商标。公告显示，南极电商拟收购的商标名称分别为：BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY。
百家好旗下多品牌主打时尚女装，中高端定位，在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好地补充南极电商这些方面的短板，为南极电商未来产销研一体管控做更充分的准备，更好地为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品。两者未来将擦出怎样的火花，令人期待。
随着南极电商在品牌管理和综合服务能力上面的不断提升，其品牌距阵将会越拓越宽，品类也会越拓越广，并且这种成本和风险都是可控的。与单一主营业务的传统公司相比，南极电商在业务拓展上具有天然的优势，未来发展前景也将一片向好。