来源 :搜狐财经2021-11-09
“万物皆可南极人”，品牌授权之路让这个家喻户晓的驰名商标赚的盆满钵满。企业2019年财报显示，品牌授权相关营收为13亿元。但最近的数据表明，这套打法或许正在出现颓势。
2020年第四季度，其净利润出现了大幅下滑，2021年归母净利润同比下降42.85%。随着竞争加剧，“一授了之”电商红利的收紧，南极电商也在积极转型，谋求新的利润增长点。
出手5亿，品牌大军新添成员
近日，一则公告透露出南极电商增强品牌效应价值的新动向。
公告提到，南极电商拟以人民币5亿元收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO.LTD持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY三大商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国的商标所有权，及收购百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司100%股权。
南极电商表示：因为内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系；百家好较强的优势能弥补公司在研发、生产、质量管理上的短板。
其实，南极电商在布局时尚品牌矩阵方面早有动作。今年7月，南极电商宣布成为“C&A”品牌线上业务唯一合作伙伴。南极电商通过与“C&A”在华地区商标持有人C&A（中国）共同出资成立合资公司，获得“C&A”商标在中国区线上业务的合法授权。
暴跌的股价和动摇的利润似乎都在表明前方困境，南极电商多次将外资品牌商标“收编麾下”，被外界认为想努力自救，意欲重回增长轨道，讲一出撕掉“卖吊牌”标签的新故事。
商标授权并非“一贴了之”
当前走“贴牌”路线的国货品牌有很多，例如恒源祥、太子龙、稻草人、猫人、北极绒、大嘴猴、雅鹿等。
以仁和为例，现在在网购平台上搜索仁和，出来的品牌会有药都仁和、仁和匠心、安亲宝贝、一健倾馨等等，这些都是仁和授权给其他公司贴牌生产销售的，涉及到个人护理、美妆护肤、滋补保健、食品饮料、医疗器械五大领域。
和“南极人”一样，2021年4月13日，仁和药业发布的2020年业绩快报显示，2020年仁和总营收、利润总额较之前均有明显下降。
企业切勿因蝇头小利损坏品牌形象。很多知名品牌“没落”，主要是技术转型和品牌意识薄弱两大问题。一旦砸了自家“招牌”，再想东山再起可就难了。