“货币资金金额7.5亿元，较期初下降32.13%，其中其他货币资金余额2.28亿元，占比30.4%；短期借款余额11.59亿元，较期初增长28.07%。报告期内，财务费用9673.91万元，同比增长13.52%……”
这是青岛金王2023年年报中的数据。针对以上问题，5月10日，深交所向青岛金王发出问询函。
问询函中，深交所明确要求其“补充披露其他货币资金的具体构成、形成原因、目前存放情况，并自查是否存在与控股股东或其他关联方联合或共管账户的情况、是否存在货币资金被挪用、占用或限制权利的情形。”
各项业绩的持续“暴雷式”下滑，青岛金王怎么了？
青岛上市企业观察第544期
时隔一年，再度收到问询函
这并不是青岛金王第一次收到问询函。2023年05月10日，深交所就针对营业收入持续下降、信用减值损失大幅增加、营销管理费用增加等问题提出问询。
公开资料显示，青岛金王集团有限公司（以下简称“青岛金王”）1993年始创于青岛，总投资3070万元，建筑面积8000平方米。2010年“Kingking”注册商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。
公司主营业务包括化妆品业务、新材料蜡烛及工艺制品业务和一般贸易业务等等，是同行业中规模较大、综合实力出众的蜡烛香薰制品生产商。
2024年4月30日，集团发布第一季度财报。最新数据显示，2024一季度，营业总收入为3.314亿元，同比下降58.02％，滚动环比下降18.26％，营业总收入同比下降58.02；归属净利润为921.8万，较2023年一季度，扣非净利润滚动环比下降59.23％，扣非净利润同比下降36.27％；实现经营活动产生的现金流量净额-0.85亿元，同比转负，资产负债率为54.55%，同比上升0.31个百分点……
在这之前不久，青岛金王也披露了2023年年度报告。
过去一年，青岛金王货币资金金额 7.5 亿元，较期初下降 32.13%，其中其他货币资金余额 2.28 亿元，占比 30.4%；短期借款余额 11.59 亿元，较期初增长 28.07%。报告期内，财务费用 9,673.91 万元，同比增长 13.52%。
这些不甚乐观的数据，无疑不说明了青岛金王的盈利水平在大幅下降。年报各项数据的不甚理想，也被深交所关注到。
5月10日，深交所向青岛金王发出问询函。
问询函中，深交所明确提出了包括“补充披露其他货币资金的具体构成、形成原因、目前存放情况，并自查是否存在与控股股东或其他关联方联合或共管账户的情况、是否存在货币资金被挪用、占用或限制权利的情形。”等要求。
并要求青岛金王结合收入变化情况、经营及投资活动现金流量情况，详细说明 2023 年末货币资金大幅下降、短期借款大幅增长的原因。
收入骤降，盈利能力大幅下滑
实际上，青岛金王盈利水平的下滑并非一日之寒。自2022年以来，青岛金王的扣非净利润同比增长就一直为负值。持续下滑的数据是否代表公司发展战略与营销策略出现了问题？
青岛金王的主营业务为蜡烛生产和化妆品流通。其中，新材料蜡烛与香薰及相关工艺制品是集团营收的“大头”。
青岛金王财报曾指出：“公司主要的外销市场对蜡烛及相关制品的需求存在一定的刚性……居民消费行为从基本型向享受型的转变，蜡烛作为生活装饰品与香薰逐步被市场接受，国内需求也呈现稳步增长的态势。”由集团自我评估可知，青岛金王对于自身的发展前景保持乐观良好的态度。另外，2023年末与今年5月爆发了两次大规模地磁暴现象，按照自然现象对消费市场的刺激来分析，蜡烛的需求量与销售额理应呈现增多的趋势。
然而分析全国蜡烛进出口数据可得，自2023年8月开始，全国各种蜡烛及类似品月度出口额就呈现递减的趋势且均低于2022年。结合收入呈现的下降趋势可见，财报中分析的居民消费行为升级对于香薰蜡烛需求量扩大，更像是一种盲目乐观。
此外，根据国家统计局发布数据，2023年全年社会消费品零售总额为47.15万亿元，比上年增长7.2%。其中化妆品类4,141.70亿元，同比增长5.1%。相关政策的出台，以及电商的快速发展促使我国化妆品行业驶入了快车道。
化妆品零售作为青岛金王的主营业务之一，一直在企业的营收中占据支柱地位。然而在过去一年，化妆品占营业收入比重大幅度降低，仅仅一年时间就缩减到21.86％，同比增长-39.10%。
根据青岛金王发出的2023年财报披露，公司在化妆品零售行业积极引入海外优质品牌，不断提升代理优质品牌数量，同时不断拓宽线上线下联动渠道。然而不尽如人意的营业收入却与公司业务规划背道而驰。
或许，青岛金王该从运营模式等方面找一下原因，在这背后营销方式落后、市场调研不全面、供给与消费者需求错位等问题或都成为影响营收的关键。
众所周知，收入的骤降绝非营业能力下滑这个单一的原因。问询函与财报中揭露的数据双双指明，自2023年年末以来，青岛金王的货币资金大幅下降、短期借款大幅增长。这背后，我们需看到，青岛金王的现金流异常问题已浮出水面。