来源 :财经头条2023-09-04
近日，厨电企业陆续发布2023年半年报，华帝股份表现亮眼。上半年公司实现营业总收入28.80亿元，同比增长2.72%；归母净利润2.61亿元，同比增长8.12%；扣非净利润2.45亿元，同比增长7.51%；经营活动产生的现金流量净额为3.85亿元，同比增长336.35%。根据奥维（AVC）线上市场月度监测数据显示，今年4-6月份，华帝灶具品类线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首，实现了线上线下双增长的强劲势头。
2023年以来，经济社会恢复常态化运行，积压的消费需求得以释放。据奥维云网数据显示，2023 年上半年厨卫大家电合计零售额789亿元，同比增长3.8%。厨房电器行业迎来了新一轮的发展时期。作为行业中的头部公司，在厨电的新发展期下，华帝股份大力优化渠道结构，实现了营收与净利润的双增长。
抓住消费者痛点，加码技术创新
今年上半年，厨电市场整体稳健回暖，但这也导致厨电企业之间的竞争愈发激烈，华帝、方太、老板群雄逐鹿，各大厨电品牌将更多的资源倾注在产品上，各种新品纷纷上市。面对日益激烈的市场竞争，华帝股份不断推陈出新，以新产品攻克新市场。2月21日，华帝2023新品发布会上，正式推出集成烹饪中心、华帝炬焰灶、巨能洗碗机B7、集成灶PY55等多款实力产品。4月底上海AWE主题发布会上，华帝股份又展现了快吸超薄烟机、分人浴热水器、鸳鸯集成灶等多品类创新产品。华帝股份的新产品如雨后春笋般层出不穷，既丰富了公司的产品矩阵，也为消费者用户带来了更为简单便捷的新体验。
据中国家用电器研究会发布的《中国厨电集成化发展白皮书》显示，“占用过多厨房空间”是当下消费者对于厨电产品的最大痛点，超过85%的中国家庭面临厨台不够用的困扰。针对这一痛点，今年3月，华帝正式发布了“集成烹饪中心”，主打“一米空间七合一、15分钟4菜1汤”，集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒7大功能，上方烟机能够与下方烹饪模块完成烟灶联动、烟蒸联动、烟灶蒸烤联动等多种智能联动，下方蒸烤箱拥有专业蒸、烤、炸、炖、多种烹饪方式，烟、灶、蒸、烤配合无间。空间美学、烹饪效率、科技体验三者在集成烹饪中心完美融合，华帝对产品的不断迭代升级，持续打造“三好”厨电。
产品力提升，赋能品牌升级
产品是企业竞争的关键，也是品牌长期发展的重要支撑。经过多年的发展与沉淀，华帝股份已经搭建起一套独有的创新开发模式即“开发一代、储备一代、探索一代”。随着产品的不断创新与迭代，近年来华帝在产品方面获得专业机构和消费者的认可。集成烹饪中心ZF901在第17届“上海家电嘉年华暨家电创新发展峰会”获得“年度创新设计奖”；华帝快拢吸超薄吸油烟机E6090HS荣获“AWE2023艾普兰奖”；华帝“墨境套系”产品荣获国际 CMF 设计奖（家电类）最佳图纹奖。华帝坚持将“好用、好看、好清洁”的标准贯彻在产品研发、制造、品牌价值传播等各方面，全方位打造“厨电三好生”的人设。
2023年上半年，华帝股份的研发费用达到了1.2亿元。大额研发投入支持下，华帝股份在报告期内新增专利技术512项（发明专利65项），将国家级专利技术拥有量推升至4582项（发明专利超400项），位居行业前列。正是这样的持续投入，才能使产品力不断提升，赋能品牌不断升级。
整合渠道全面布局，线上线下双增长
渠道建设向来是华帝的重中之重，多年来华帝始终坚持多元化布局，整合渠道资源，线上线下同时发力，积极拥抱新零售模式和新兴渠道，以保持长期增长趋势。2023年上半年，实现线上线下双增长。
线下渠道，华帝坚持推进扁平化管理转型，以代理制为核心,构建以零售为导向的架构,发展出包含旗舰店、专卖店、专营店、KA卖场、乡镇网点、社区网店、建材连锁卖场、集成灶门店、新零售渠道等销售网络。
线上渠道，华帝股份已覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、快手、小红书等电商平台,进一步完善零售体系布局和商业资源。这些布局也为华帝取得了良好的商业成果。根据奥维（AVC）线上市场月度监测数据显示，今年4-6月份，华帝灶具品类线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首。
亮眼成绩的背后，是华帝对技术的持续创新，对产品的不断优化迭代，是对质量和体验的持续关注，聚焦用户、以用户思维创造产品息息相关。在“科学品牌”战略转型的持续推动下，将“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电产品标准持续推进，赋能美好生活，引领厨电行业持续向前。