来源 :新浪财经2023-09-04
2023年上半年，随着国内经济整体稳步恢复、各项促消费政策落地，厨电行业迎来新一轮的机遇窗口期。报告期内，华帝股份（SZ 002035）归母公司净利润2.61亿元，同比增长8.12%。
华帝股份相关负责人介绍，作为厨电行业的领军企业，华帝股份（以下简称“华帝”）围绕年初制定的“年度经营策略”开展经营活动，致力于抢抓新机遇，增创新优势，提高了公司整体运营质效。
半年财报数据强劲
其中2023年第二季度，公司单季度主营收入16.85亿元，同比上升0.36%；单季度归母净利润1.69亿元，同比上升4.32%；单季度扣非净利润1.64亿元，同比上升6.55%。
良好的财报成为股价的有力支撑。8月30日上午，华帝股份股价上涨1.72%。而根据同花顺App，截至8月30日，华帝股份连续5日获得北上资金净买入，累计买入1412.97万元。
此外数据显示，华帝股份近 30 日内北向资金持股量增加 277.65 万股，占流通股比例增加 0.36%。单单在8月29日，华帝股份就获深股通增持24.66万股。
持续完善多元化渠道布局
根据2023年半年度报告，华帝股份持续完善多元化渠道布局。在渠道方面，华帝采用全渠道多元化策略，不断优化渠道结构和布局，提升渠道效率和效益。
报告期内，奥维（AVC）线上市场月度监测数据显示，华帝灶具品类在4-6月份的线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首。
在渠道下沉方面，华帝持续推进新零售渠道布局建设，不断提高京东专卖店、苏宁零售云、五星万镇通等新零售平台的门店入驻率，扩大三四线及以下城市的市场份额。
在工程业务方面，华帝严格控制工程业务风险，搭建并完善业务风险管理标准体系，严守评估与授信制度，聚焦应收款回流速度，改善库存提升资金效益。
客户合作方面，华帝持续推进战略客户拓展，创新核心客户合作模式，建立高端品牌工程推广平台，进一步提升品牌影响力；代理商方面，华帝继续完善工程代理商模式，建立专业工程代理团队，制定专项合作政策，激发代理团队营销积极性；区域拓展方面，华帝加强弱势区域开拓力度，强化区域均衡发展，促进工程业务质量再提升。
在集成渠道方面，华帝于2023年2月份推出以集成烹饪中心为核心的多款新品。这些产品是华帝在技术研发领域不断突破的成果。报告期内，华帝积极拓展集成渠道市场空间，并与多家知名房地产企业达成战略合作意向。
创新驱动发展
创新是企业发展的源动力。报告期内，华帝股份坚持创新驱动发展，持续推进产品技术更新迭代塑造发展新动能。截至6月底，公司2023年新增专利技术512项，其中发明专利65项。
此外，公司加快智能化布局，以用户为中心，基于生活场景，推进华帝厨房健康化智能管理系统的搭建，为公司产品智能化发展奠定牢固基础，且公司积极参与厨电产品标准修订与起草工作，并成为团体标准 T/CITS0005-2023《带风冷燃烧室家用燃气快速热水器评价规范》的主笔单位，以标准引领产品质量提升，提高用户使用体验以及口碑，带动公司品牌持续升级。
深度传播品牌价值，赋能品牌营销
作为国内厨电行业的领导者，华帝拥有强大的品牌影响力和忠实的用户基础。报告期内，华帝深耕核心价值，坚持将“好用好看好清洁”标准在产品研发制造、品牌价值传播上进行全面贯彻、夯实，围绕核心产品以及全新品类全面开展品牌推广。
同时，华帝携手欧阳娜娜、毛不易分别推出品牌整合传播项目，强化公司品牌主张，并通过多元化传播方式精准触达目标用户，大幅提升品牌好感度及影响力。
为进一步加深消费者品牌印象，华帝今年继续推进门店SI升级改造，完成新门店样板测试，赋能线下品牌营销。2023年，公司联合广州美术学院视觉艺术设计学院成立的“认真生活共创研究院”正式与公众见面，致力于产学研良性运转平台的搭建，探索更多厨电产品与用户交互的可能性，为产品研发提供新灵感。