来源 :中金在线2023-03-28
经济回暖为家电市场带来新机遇。据国家统计局数据显示，2022年我国家电行业实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%，扩内需与稳地产或将成为未来政策重点，家电行业受益空间可观。
华帝股份(SZ.002035)近期表现活跃，盘中一度上涨超6%，主力资金持续流入。公开数据显示，90天内共有5家机构对该股给出评级，买入评级3家，增持评级2家。浙商证券对华帝给出“买入”评级，并在首次覆盖报告中指出：“渠道质量改善及产品升级有望带动公司业绩增长超预期。”
在下沉市场
渠道下，华帝占有先发优势。目前农村消费群体购买力提升，三线及以下城镇消费者对厨房升级和品质生活的追求保有较高热情，乐于为体验买单。华帝旗下百得品牌深耕三四线市场，华帝自2019年开始进入新零售渠道，截至 2019 年末，已有下沉渠道网点9160家。
在竞争格局方面，传统品类线下集中度提升，华帝实现了线上突破。2022 年疫情对线下消费场景形成限制，同时也加速了品牌出清，烟灶市场线下双寡头格局愈发明确，油烟机、燃气灶 TOP2 品牌合计份额在多数月份里高于上年同期。产品线上方面，华帝启用新品牌形象，主打青春时尚厨电套系，成效显著。
相关机构对华帝调研结果显示，“展望2023 年，收入端，地产数据改善+渠道改革度过阵痛期，业绩端，原材料价格企稳+大额坏账风险消除+高端产品上市，公司有望增长提速。”