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华帝股份(002035)内幕信息消息披露
 
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华帝股份财报:营收大增,稳健前行,尽显深厚“内功”

http://www.chaguwang.cn  2022-05-23  华帝股份内幕信息

来源 :投资界2022-05-23

  近期,华帝股份发布了2021年年报和2022年一季报。

  财报显示,2021年华帝实现营收55.88亿元,同比增长28.15%;2022年第一季度,华帝营收约11.25亿元,同比增加6.92%;净利润约7955万元,同比增加2.8%。

  从华帝这份财报数据中,可以看到,面对消费环境、市场低迷等多重压力,华帝依旧实现了经营质量和盈利能力的提升,展现了其极强的持续发展韧性。

  机遇再临,厨电行业或迎来向好

  2021年,堪称家电、厨电行业近十年最不确定性的一年。

  疫情的影响尚未消散,原材料价格暴涨、物流成本飙升、供应链受阻等挑战又层出不穷,让厨电行业严重受挫。奥维云网推总数据显示,2021年传统厨电市场整体规模5153万台、564亿元,零售量同比下滑9%,同比2019年零售量下滑15%。

  

  行业整体承压之下,华帝却成功实现逆势增长,2021全年营收已恢复到接近2019年水平,业绩表现十分亮眼。这数据反映出作为行业的龙头品牌,华帝在技术创新、产品更新、品牌建设等方面具有更高的竞争优势。

  进入2022年,中国厨电市场迎来向好一面,“稳增长”将成为市场预期的主线。东北证券指出,2022新年伊始,地产政策放松预期不断加大,叠加生产端和需求端不利因素消退迹象愈发明显,下游家电板块公司业绩稳增长的确定性逐渐加强,市场信心也在持续回归,有望带来低估值公司的底部反转。

  而这一点,从华帝今年一季度报告也初见倪端。报告显示,2022年一季度,公司实现营收11.25亿元,同比增加6.92%;归属于上市公司股东的净利润7955万元,同比增加2.8%,呈现稳增长态势。

  瞄准新增长点,开辟集成灶新赛道

  当下,厨电市场正处于存量阶段,但以集成灶为代表的新兴品类却保持强劲增势。据奥维云网推总数据显示,2021年,国内集成灶市场规模为304万台,达到256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%。

  这背后反映的正是消费者对厨电一系列的新需求,随着消费持续升级,具备集成、套系、智能特性的厨电产品受到市场青睐。

  在这一背景下,“巩固第一增长曲线,开启第二增长曲线”成为行业发展的应对策略,也成为各大厨电企业争相竞逐的发展方向。

  而作为行业的头部企业,华帝自然也充分观察到行业发展趋势,并主动走在了前沿。

  

  过去一年,华帝巩固第一增长曲线,稳固烟机、灶具、热水器等传统品类的市场地位,多个品类的市场占有率同比均有上升。与此同时,华帝积极开辟第二增长曲线,特别是集成灶线业务的开拓和推广力度,并取得了显著效果:2021年报告,华集成灶营业收入同比增长201.7%;截止目前,全国华帝集成灶专卖店将近400家,并在京东开设了集成灶自营旗舰店。

  作为传统厨电“三巨头”之一,华帝在品牌、技术、渠道等方面具有多重优势,而随着其大力布局集成灶,集成灶市场或将迎来新一轮的格局重塑。

  年轻化转型见效,焕发品牌生命力

  如今,Z世代成为消费市场的中坚力量。常言道,“得年轻者得天下”,品牌年轻化成为大势所趋。

  然而,传统厨电品牌的年轻化道路并没有想象中那么简单,一来品牌年轻化本来就不是一蹴而就的,二来由于厨房电器的天然属性,厨电品牌容易给人留下太深的刻板印象。

  那么,传统厨电行业如何才能走出属于自己的品牌年轻化之路呢?华帝则做出了很好的示范。

  

  事实上,品牌年轻化是华帝深耕已久的战略思考。作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌,华帝在近年来采取与年轻消费群体直接进行对话的方式,创新策略、创新产品、创新概念等层出不穷,并在这一过程中完成了与用户的有效沟通和消费者普及。

  就在去年,华帝率先提出“家居一体化”战略,并重磅推出魔尔套系,从厨房电器延伸到家装领域,成为家居与家电行业融合发展的先锋,而作为该战略的代表作,魔尔套系更是受到了广泛关注。近期,潮流艺人代言、品牌Logo换新、新品牌主张和理念等一系列营销动作,让华帝的品牌形象更加深入当代年轻人的生活。

  而时尚潮流的品牌特征也让华帝获得了更多消费群体的青睐,并为企业创造出了更多的价值。2022年年初,苏宁易购发布的春节消费数据显示,带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%,其中华帝在苏宁易购零售云门店销售同比更是增长270%。

  不管是面对行业整体承压,亦或是瞬息万变的市场,华帝都展现出了强大的实力和优势。相信未来,华帝还将释放出更强劲的增长势能,开拓更广阔的发展空间。

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