来源 :时代周报2021-11-05
近日，华帝股份发布了2021年三季度公告。数据显示，2021年1-9月，公司营业收入39.65亿元，同比增长33.37%；归属于上市公司股东的净利润2.77亿元，同比增长1.88%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.6亿元，同比增长7.43%。
在疫情反复、原材料上涨导致等多重因素叠加影响下，全球主要科技企业与消费品牌都面临巨大的增长不确定性，厨电行业更是如此。而华帝的稳健增长则充分显示公司的经营水平和战略成效，令业界关注。
厨电业整体疲软华帝稳中有升
根据厨电行业的最新数据，今年第三季度单季度，厨电行业整体表现较为低迷；但是，从前三季度来看，厨电行业多个主要品类的零售额，线上、线下均呈现出较好的增长态势。
奥维云网数据显示，前三季度厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶线下零售额同比增长5.68%、2.22%，线上零售额同比增长14.34%、9.52%。
作为行业头部企业的华帝，今年前三季度实现营收39.65亿元，比上一年同期增长33.37%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.78亿元，比上一年同期增长1.88%。
有券商分析师指出，在行业整体增速放缓之际，华帝依旧保持稳健的向上态势，充分显示华帝近几年布局构建的护城河正在发挥效用。而在华帝众多护城河中，最核心也是最难被超越的，就是华帝已牢牢抓住了年轻用户的心。
研发投入增加战略布局价值凸显
在大环境的冲击下，诸多创新型技术和解决方案应运而生，厨电行业展现出应对突发“大考”的智慧与韧性。“后疫情时代”的厨房更倾向借助科技的力量让烹饪变得更加便捷、高效，也一定会是科技全面进化、功能分区更完备的高人性化体验空间。
在这一点上，华帝始终坚持一个理念：一定要牢牢把握核心科技。因此，华帝持续加大研发投入，是厨电行业研发投入比最高的企业之一。2021年上半年，华帝研发投入达到1.37亿元，占同期营收比例为5.1%。而三季度，华帝继续加大研发投入，研发费用超过2亿元，较上季度增长37.67%。
与此同时，围绕85后、90后年轻用户群体的审美和个性喜好，华帝通过套系化和爆品营销战略，让厨电和厨房一改过去令人敬而远之的油腻形象，把厨房生活变成时尚生活的一部分，让年轻人爱上厨房、爱上下厨做饭。
华帝董事长潘叶江就曾表示，新生代消费群追求的是一个“美观统一和个性实用兼具的整体厨房”。厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。
为此，在今年7月份的品牌发布会上，华帝提出了“家居一体化”和“沐浴定制化”两大里程碑计划，以满足消费者对更美好生活的追求，让用户个性化需求有更多选择。
“家居一体化”与“沐浴定制化”战略，对华帝自身而言，是为未来发展寻找新的市场增量。它打破行业边界，融入家居市场，无疑对于厨电行业来说也是一个巨大的增长机会。
深耕创意营销积极拥抱年轻人
随着Z世代年轻人成为消费主力，华帝在营销上也更贴近年轻人消费习惯，形成线上线下联动的商业形态，提升年轻人对华帝的品牌认知度，促进品牌年轻化转型。
在线下，8月下旬，华帝以中国足协中国之队官方合作伙伴的身份，在全国发起“中国队进球，华帝返现款”活动，以实际行动助力国足出征十二强赛。8月、9月，华帝“魔尔庄园”快闪店活动在合肥、武汉、西安三地上演，与当地消费零距离互动，打造沉浸式潮厨体验；在线上，今年3月，华帝先后与快手、小红书达成战略合作，从达人合作、IP共创、产品定制等方面多维度引领年轻生活时尚潮流，精准触达年轻用户。
华帝对于市场的敏感洞察力，让品牌的营收不断攀高的同时，也让其回归初心，品牌年轻化的核心在于"品牌"本身，年轻化应当是在保有品牌特性的基础上，探索更多的未知和可能，而华帝做到了这一点，在不断求新求变的同时，也为企业的发展助力新的活力，让企业更具动力的向着未来前进。
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