来源 :网易2021-08-16
近日，华帝股份（证券代码：002035.SZ）发布了半年报业绩，半年报显示，报告期内，华帝实现营业收入26.59亿元，同比增长59.46%；实现归母净利润2.39亿元，同比增长45.42%。基本每股收益盈利0.2753元，订单量、营业收入规模及经营业绩稳步增长。
公开资料显示，近一月华帝股份获得9份券商研报关注。7月30日以来，东北证券、安信证券等给予“买入”评级。
华帝股份自1922年创立，专注于厨电领域，主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。面对复杂多变的经济环境、激烈的市场竞争格局和新冠肺炎疫情带来的多重压力，公司一直持续推进产品和渠道结构优化，经营快速复苏。
2021年上半年，华帝的主营业务收入主要来源于线下渠道及线上渠道。其中，线上渠道的主营业收入为8.07亿元，同比增长65.53%，占主营业务收入的30.66%；线下渠道的主营业收入为10.98亿元，同比增长46.37%，占主营业务收入的比例最高，达41.70%。
值得一提的是，新零售渠道及海外渠道的主营业收入均实现同比翻番：报告期内，新零售渠道的主营业务收入达1.03亿元，同比增长153.24%；海外渠道实现收入4.07亿元，同比+131.05%。
专家认为，随着厨电行业进入智能化、套系化、场景化，单纯线上或单纯线下的模式被颠覆。“线下体验，线上下单”正成为行业越来越流行的新零售模式。
针对这场史无前例的全渠道变革，华帝方面表示：“进一步加强线上线下营销资源整合、协同发展，强化线上线下场景联动和相互导流。”
具体操作来看，华帝线上渠道坚定执行精准营销策略，重点关注年轻群体的消费需求及圈层文化，与快手、小红书、B站等新兴互联网头部内容短视频平台展开深度战略合作，通过深度运营用户，做好内容以吸引用户注意力，以抢夺流量促成交易。
数据显示，今年上半年，华帝线上直播带货实现收入1.93亿元，同比+115%。综合来看，华帝已经打通了“带货+PGC（专业内容创作）+明星”这三大链路。
线下方面，华帝通过借助京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端网点，加速在三四线城市的渗透；同时发力家装渠道、家装公司、燃气公司、互联网家装、积分换购等新兴渠道，构建渠道差异化。
华帝海外市场的成功则是其多品牌矩阵和市场开拓理念的具象表现。
据介绍，目前华帝拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌。其中“华帝”品牌以高端智能厨电为定位，主打高端市场，“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场。
报告期，百得实现营业收入86,135.66万元，同比增长73.97%。同时百得加大硬件、软件升级和投资，占地约9万平方米的百得新工业园逐步投产使用。并启动全面的信息化建设，搭建满足业务长远发展需求的信息平台。
从长期趋势来看，受疫情影响，海外市场对产品需求将沿着高端化、智能化和健康化演进，带来新一轮机遇。对此，今年上半年来，华帝在海外渠道采用自主经营模式，大力开拓“华帝”自主品牌的海外市场。
针对华帝渠道变革的展望，中银证券在研报中指出：公司积极多渠道多业务布局与精准化营销，零售渠道变革基本完成，渠道库存不断优化，渠道改革红利有望逐步释放。