来源 :钉科技2021-08-04
7月30日，华帝股份披露2020年半年度报告。报告显示，2020年1-6月，华帝股份实现营业收入26.59亿元，同比增长了59.46%；归属于上市公司股东的净利润盈利2.39亿元，同比增加45.42%；基本每股收益盈利0.2753元，订单量、营业收入规模及经营业绩稳步增长。
华帝股份自1922年创立，专注于厨电领域，主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。目前，公司拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，产品已形成燃气灶具、热水器、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的500多个品类。
对比去年同期业绩，华帝股份2021年上半年业绩斐然，实现了营收、净利率同比双双大幅增长，这除了华帝股份对疫情的良好管控外，还得益于华帝对于市场行情的精准把控、产品持续创新以及在销售渠道上的不断变革，共同推动了华帝股份在报告期内实现多品类、各渠道经营情况大幅度的提升。
首先，得益于行业整体趋势向好，华帝引领家电头部品牌增长。
奥维云网全渠道推总数据显示，2021年上半年，油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、燃气热水器、电热水器等8个厨电品类的零售额规模为726亿元，零售量规模为4506万台，分别同比增长25.8%和8.8%。其中一季度规模为295亿元，同比增长67%，二季度规模为430亿元，同比增长8%。根据国家标准，吸油烟机的使用年限为7年，厨电产品将逐步进入替换周期。且随着厨电产品的技术迭代、居民消费水平的提高及旧城改造等计划的实施，进一步加速厨电产品的更新换代。
行业整体趋势向好，市场需求旺盛，这对于家电企业来说，无疑是利好因素，而作为家电头部品牌的华帝，自然是吃到了这部分红利，成功引领家电头部品牌在2021年上半年实现增长。
其次，华帝加大产品创新，聚焦厨卫领域，提升产品竞争力。
市场竞争终归还是体现在产品竞争上，市场表现的好坏也直接反映出了产品的竞争力水平。深谙这一道理的华帝，在产品竞争力的打造上坚持科技引领，将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化的行业发展趋势，助力业绩增长。
经过多年的科研积累和业务发展，华帝搭建了一体化的研发营销平台，积累了丰富的专利技术、研发经验和客户资源，赢得了领先的市场地位，成为厨电行业内首家上市公司。烟机、灶具、洗碗机、热水器等主营品类产品荣获企业标准领跑者、艾普兰金口碑奖等多个重量级权威奖项，产品专业度及企业行业龙头的消费者认知稳固。
最后，华帝在销售渠道上进行变革，坚持渠道多元化。
在渠道销售上，华帝通过持续优化渠道结构，加强渠道管控，提升营销技能，强化服务质量等方式持续提升营销能力，不断提高市场覆盖率及占有率，实现了存量市场稳健经营和增量业务快速拓展。
线下渠道方面，华帝将渠道重心由地标店、KA等传统渠道向泛家居行业发展，家装建材、房地产工程渠道不断扩展；线上渠道方面，华帝除了在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台持续发力外，还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局，展开直播带货等，进一步完善零售体系布局和商业资源。
华帝渠道变革上的明显成效，也在之前民生证券发布的一份报告中体现出来。民生证券在报告中指出，2021上半年华帝线上渠道收入同比+65.53%至8.07亿元，其中直播带货实现收入1.93亿元，同比+115%，表现亮眼；以京东专卖店、苏宁零售云为代表的新零售渠道实现收入 1.03 亿元，同比+153.24%，逐渐成为公司在三四线城市加速下沉的重要支点；工程渠道延续稳健表现，实现收入2.18亿元，同比+18.66%；海外渠道实现收入4.07亿元，同比+131.05%，实现快速增长。
除此之外，华帝在品牌塑造、服务能力等方面，也是全面发力，不断自我升级，以此达到提升消费者的品牌认知度和满意度，为企业的长远发展打下坚实的坚持。
不难发现，凭借强大的品牌力、产品力和渠道力，以及对市场需求的敏锐把握和布局，华帝不仅实现了2021年上半年营收与利润的双增长，即便是长远来看，华帝在市场中也是具有明显竞争力，发展前景一片向好。