分众传媒 2026 年 1-5 月广告投放数据出炉！5 月回暖趋势明确

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　　平台一、1-5 月广告投放家数核心统计

　　2026 年分众传媒广告主投放数量（截至 5 月 13 日）：

　　1 月：87 家

　　2 月：93 家

　　3 月：98 家

　　5 月（截至 13 日）：51 家

　　关键结论：5 月投放进度强劲，全月投放家数有望突破 100 家，品牌投放意愿较一季度全面回暖。

二、行业投放结构变化

　　1.投放增长行业

　　化妆品/护肤品

　　投放明显增加

　　汽车品牌

　　上新与曝光力度提升

　　2.投放弱势行业

　　地产产业链下游：空调、油烟机、地板、卫浴等

　　教育培训：政策后基本消失

　　白酒行业：投放力度显著减弱

三、5 月重点投放品牌全名单

　　碧欧泉、斯维诗、卡拉羊、圣罗兰、贵州珍酒、简醇、红狗化毛膏、奥迪、科沃斯、泰香苏打水、华臣珠宝、容大生物、乐奇 AI 眼镜、一树音、馥蕾诗精华水、优衣库、南孚、奥迪 A5L、卡拉羊、华味坊汤面、玛蒂尔达、景田、NOLITA、竹叶青茶、领跑、咯咯哒鸡蛋、百雀羚、黛珂、高洁丝、科颜氏、花西子、伊利、初茶、洒拖、DHA、金领冠、欧莱雅、巴黎卡诗、奥利奥、埃安、跨境电商展、史达德、九号电动车、且初、灵宇宙、别克、大众、好欢螺、金奇面霜、华素制造、三元、沃尔沃、薇旖美、惠荣保。

四、业绩与利润展望

　　基于广告投放回暖趋势：

　　2026 年中报净利润不悲观，同比好于去年

　　预期中报净利润：16 亿+

　　叠加一季度表现，全年有望实现 50 亿分红

　　2026 年第一季度财报

　　2026 年 Q1 营收 29.15 亿元，同比增长 2.01%；归母净利润 17.90 亿元，同比大增 57.65%，创近 10 年单季净利新高。扣非净利润 10.66 亿元，同比增长约 8%，真实反映主业稳健增长态势。毛利率 68.7%，同比提升 4 个百分点，成本管控与点位优化成效显著。

　　五、市场简要点评

　　当前市场风格极度割裂，分众传媒股价表现偏弱，但广告基本面已出现明确回暖信号，基本面与股价存在一定背离，值得持续跟踪。