来源 :金融界2025-05-04
2025年5月3日，分众传媒发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入122.62亿元，同比增长3.01%；归属净利润51.55亿元，同比增长6.80%；扣非净利润46.68亿元，同比增长6.73%。尽管公司业绩保持增长，但增速明显放缓，且多项财务指标出现下滑，显示出公司在市场竞争和内部管理方面面临的压力。
营收与利润：增长放缓，现金流承压
分众传媒2024年的营业总收入为122.62亿元，同比增长3.01%，较2023年26.30%的增速大幅下降。归属净利润和扣非净利润的增速也分别从2023年的73.02%和82.68%降至6.80%和6.73%。这表明公司在经历了2023年的高速增长后，2024年的增长动力明显减弱。
值得注意的是，公司经营活动产生的现金流量净额为66.42亿元，同比下降13.50%。现金流的下滑可能与公司应收账款增加或客户回款周期延长有关，这将对公司的资金周转和运营效率产生不利影响。此外，筹资活动现金流净额为-91.33亿元，显示出公司在资本运作方面的压力。
业务布局：扩张与挑战并存
分众传媒在2024年继续扩大其生活圈媒体网络的覆盖范围。截至2025年3月31日，公司电梯电视媒体网络覆盖境内超230个主要城市，设备数量约126万台；电梯海报媒体网络覆盖境内超120个主要城市，设备数量约180万个；影院媒体合作影院2459家，覆盖国内约300个城市的观影人群。此外，公司还积极拓展海外市场，覆盖韩国、泰国、新加坡等多个国家和地区。
然而，尽管公司在国内外市场的布局不断扩大，但其营收增速的放缓表明，市场竞争日益激烈，广告主的需求可能正在发生变化。随着数字广告的崛起，传统户外广告的市场份额面临挑战，分众传媒需要进一步优化其媒体资源结构，提升数字化服务能力，以应对市场变化。
财务健康：资产与负债结构变化显著
2024年，分众传媒的资产和负债结构发生了显著变化。公司一年内到期的非流动资产较上年末增加2267.29%，占公司总资产比重上升10.99个百分点；交易性金融资产合计较上年末减少50.68%，占公司总资产比重下降10.41个百分点。这表明公司在资产配置上进行了较大调整，可能为了应对市场不确定性而增加了流动性资产。
在负债方面，公司合同负债较上年末减少36.69%，占公司总资产比重下降1.14个百分点；应付职工薪酬较上年末减少27.87%，占公司总资产比重下降0.28个百分点。这些变化反映出公司在控制负债规模方面的努力，但也可能意味着公司在业务拓展和员工激励方面的投入有所减少。
总体来看，分众传媒在2024年保持了稳健的业绩增长，但增速放缓、现金流下滑以及资产结构的变化，显示出公司在市场竞争和内部管理方面面临的挑战。未来，公司需要在优化业务结构、提升数字化能力和控制财务风险方面做出更多努力，以保持其在中国户外广告市场的领先地位。