来源 :36氪2021-08-26
8月25日晚间，分众传媒发布半年报。财报显示，上半年公司实现营业收入73.27亿元，同比增长58.90%；实现归母净利润为29亿元，同比增长252.23%。
分众传媒表示，受疫情影响，2020年国内广告市场整体呈前低后高的走势。2021年，行业运行及公司经营节奏已基本恢复正常。
分产品来看，报告期内楼宇媒体营收66.54亿元，毛利率超70%，同比增长49.73%，占总营收超90%；影院媒体营收6.51亿元，同比增长349.15%，该部分业绩受疫情影响持续不达预期，呈亏损状态。
具体到楼宇媒体的收入构成，上半年分众传媒客户结构进一步向互联网行业倾斜，营收占比由上年同期的25.12%提升至30.76%，同比增近一倍；日用消费品行业占比降至35.44%，仍为第一大业务来源。
点位扩张方面，继一线城市达到饱和之后，分众本阶段将目光更多地放在二线城市与境外，并持续对三线城市点位进行优化。
截至2021年7月31日分众传媒自营媒体数目，图源财报
截至2021年7月31日，公司电梯海报媒体中自营设备约170.8万个，同比增1.2%；电梯电视媒体自营设备约75.6万个，同比增10.7%。
在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ 最具价值中国品牌100强”榜单中，投放分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量占87%。
值得注意的是，分众传媒在财报中提示了宏观经济环境的不确定性给广告市场需求带来的震荡风险。受在线教育行业震荡影响，分众传媒3月至今股价累计跌超25%。对此，分众表示将持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖和更多元均衡的结构助力持续稳定发展。
此外，分众还指出，随着媒体行业市场竞争的进一步加剧，部分媒体极有可能通过不断降低价格的形式来争夺市场份额，可能对公司经营业绩产生影响。
由于2021年第三季度消费品行业仍保持较快增长，整体需求呈现平稳态势，公司预计三季度归母利润14.8亿到16.3亿之间，同比增幅7.32%至18.20%。
今日收盘分众传媒报7.70元/股，同比跌3.75%，总市值1130.20亿元。