来源 :招商蛇口2025-07-16
榜单说明
本榜单测评对象为招商蛇口旗下自媒体官微矩阵，榜单旨在评估和表彰在新媒体领域表现卓越的业态或公司，并通过榜单评选，展示优秀案例，激励更多账号提升新媒体运营水平。
榜单评选：由蛇口传媒媒体指数研究中心组建“招商蛇口微信矩阵排行榜——榜单评选研究工作小组”，利用数据监测与统计平台，进行排行榜评选。
数据来源：“清博智数”，国内最大的第三方新媒体数据搜索引擎。
整体解读
品牌战略显著，双轮驱动领跑行业
招商积余山东公司（WCI660）已连续领跑榜单，有力印证了"总部战略引领+城市精耕细作"双轮驱动模式的卓越成效。总部提供战略支撑与资源保障，城市团队专注本地化运营，形成强大协同效应，推动品牌影响力持续攀升。
花园城品牌“爆款”频出
单篇爆款文章其中有五篇均出自“花园城”系列账号，彰显了这一品牌IP强大的内容号召力。通过精准把握用户需求，结合所属地特色打造差异化内容，这种"内容+场景+体验"三位一体的传播策略，赢得市场高度认可。
内容运营提质增效
招商蛇口浙江公司本月发布推文篇数高达80篇，以“黑马之姿”占据榜首。头部账号保持稳定输出节奏，平均阅读量稳步提升，上榜爆款文章阅读量均突破万次。在内容赛道上，各账号坚持创新突破，以丰富的题材库和灵活的表现形式，有力推动了WCI指数的良性增长。
经验提炼
精准内容策略打造高互动爆款
商业及文旅类账号本月表现亮眼，通过实用资讯和特色活动成功吸引用户关注。以长沙观沙岭招商花园城为例，契合暑假及孩童游乐的内容，精准把握了家庭客群的季节性需求，也为商业体带来了持续的人气与口碑，单月总阅读量为榜单最高。
把握年中节点，借势营销激发用户共鸣
6月节日节点营销成效显著，各账号结合父亲节、年中618大促、高考、暑假等节点推出系列主题内容。精准把握消费周期，深度洞察不同客群需求，通过线上线下联动打造沉浸式消费体验。不仅提升了用户参与度，更实现了品牌价值与商业转化的双重提升。
创意互动设计提升传播势能
通过在内容中巧妙设置“彩蛋”环节，有效延长了用户停留时间并促进社交传播。从内容消费到互动参与形成完整链路，持续培育了用户的参与习惯和品牌忠诚度。
优秀案例
案例/1
深圳海上世界
六月的“海”，漫过印象派的笔触
点评：本文以极具南法艺术的设计和笔触，每个板块的设计鲜明，将展示内容与印象派美学完美结合。复古优雅的色调也贴合海上世界的账号调性，勾起一股“文艺复兴”的浪潮。
案例/2
长沙观沙岭招商花园城
这夏好乐Chill in summer | KIYOMI de 夏令营，解锁宝贝的「快乐超能力」!
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点评：本文紧扣暑期夏令营热点，采用明艳活泼的色彩系统搭配灵动动画角色交互排版，在视觉层面构建夏日氛围；内容策划精准呼应季节特性，兼具功能性与审美意趣，为读者营造出清新舒爽的沉浸式阅读体验。
案例/3
昆山招商花园城
神奇动物出没！南京紫金山昆虫博物馆6.28空降昆山招商花园城
点评：本文选题价值突出，紧扣"文旅融合""科普教育"的时代需求，通过合作邀请参观南京紫金山昆虫博物馆，将自然教育与研学游玩结合，具有现实意义与社会价值。