来源 :北方网2023-02-28
自2022年以来，软体家具业经历了更为复杂的运营环境，对线下销售造成较大影响。作为软体家具领军企业，慕思股份采取积极应对策略，夯实头部品牌地位；合理布局、稳健拓进渠道；加大研发投入力度、加快前沿技术转化。通过强化产品、渠道、品牌建设在不确定环境中谋求持续稳步发展。
18年深耕健康睡眠领域，慕思股份通过新产品的开发与设计以及新材料、新技术的应用，形成了较强的研发优势，不断夯实产品力形成品牌护城河。具体而言，在研发、设计环节，慕思股份聘请国外知名设计师作为首席设计师，以欧洲设计理念，将人体工程学、时尚艺术感和睡眠环境学等要素融入寝具设计。在新技术应用环节，慕思股份顺应智能睡眠行业发展方向，创新性将人体工程学、睡眠环境学、智能化技术融入到产品设计中。
以慕思股份推出的上市特别款床垫——慕思MZZ1-088筑梦床垫为例，这款床垫集结了德国进口五区AGRO弹簧、3D材质、特拉雷乳胶、瑞士山宁泰三防海棉等前沿材质与尖端技术，大大提升了产品的承托力与舒适感，给消费者夜夜好梦的睡眠体验。而慕思股份升级推出的第八代智能健康睡眠系统，所关注的不仅仅是睡眠，还涉及到健康管理、睡眠环境AI控制等。它将以寝具为中心所构建的智慧健康睡眠生态，从睡眠环境、生理、心理出发，服务于用户的“眼耳鼻舌身意”七大感官，全面成就优质睡眠质量。
渠道方面，慕思股份已建成以“经销为主，直营、直供、电商等多种渠道并存”覆盖全国的多元化、全渠道销售网络体系。通过经销、直营渠道发展了覆盖国内500余个城市、近2000家经销商和5300余家专卖店的完善线下终端销售网络，专卖店已覆盖31个省、自治区、直辖市，并积极推动渠道下沉，开拓区、县级城市。此外，慕思股份不断尝试与产业链相关定制家具、家纺、建材和酒店管理等知名品牌企业进行强强合作，建立直供合作模式，并通过天猫、京东、抖音等知名电商平台开展线上销售。
品牌建设方面，慕思股份通过开展健康睡眠相关活动持续扩充品牌内涵、提升品牌价值、夯实中高端品牌形象。慕思股份已成功打造五大IP活动——3.21世界睡眠日、6.18世界除螨日、7.29超级品牌日、8.18慕思全球睡眠文化之旅、双11慕思告白日，持续传达健康睡眠理念。8月13日，慕思股份通过将乒乓球世界冠军张继科同款床垫(上市纪念款:MZZ1-088 筑梦床垫)放入电梯，在深圳中心地段的办公楼打造了一个沉浸式床垫体验空间，帮助忙碌的上班族破除焦虑，传达健康睡眠的重要性，也开启了今年818慕思全球睡眠文化之旅。慕思股份日前还举办了第三届超级慕粉节，重磅推出《我的理想家》杂志揭秘家居潮流趋势，慕思股份旗下沙发品牌更为消费者带来了“定金翻10倍”“买20000送10000”等钜惠福利，通过慕粉节与用户深入沟通，为用户带来舒适健康的美好生活方式，让慕思品牌形象深入人心。
强化产品力、渠道力、研发力、品牌力，慕思股份以确定性的实力应对充满不确定的外部环境，谋求稳健运营和可持续发展。在既有优势的基础上，慕思股份也正在探索健康睡眠产业的更多可能，持续落地“让人们睡得更好”的企业使命。