来源 :时代周报2024-11-12
被称为史上周期最长的2024年“双11”，依然取得了明显的增长。据复旦消费大数据实验室发布的双11总结数据显示，今年双11各大平台销售额均实现了两位数增长。当中，服饰行业作为“双11”的核心板块，展现出了强劲的增长势头。淘天系销售额最大的行业为服饰品类，京东方面则在该品类上去的了87.8%的同比增速，其中内衣品类增速达到96.3%。
在此背景下，国内家居服A股上市公司洪兴股份再次取得多平台领先的成绩。据统计，公司旗下主品牌芬腾在本次大促期间排名唯品会内衣品类TOP1；抖音商城上芬腾品牌排名内衣爆发品牌第二；在淘天体系芬腾官方旗舰店成为热销店铺第七名；京东平台内衣品牌芬腾排名前十。
实际上，随着“双11”大促的常态化，品牌力逐渐成为商家在此期间竞争的重要推手。以天猫为例，全周期内589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录，且当中45个品牌成交额破10亿。打造品牌心智再度成为市场共识。
作为洪兴股份旗下主品牌，芬腾的品牌历史近三十年。公司在在此期间也持续不断地投入品牌建设，使其始终具有活力和时尚度。
自2023年开始签约范丞丞成为芬腾品牌代言人之后，公司在打入年轻代际品牌心智的背景下，推出了相应的时尚化和年轻化系列单品，这也成为公司的爆款产品系列。今年10月，芬腾与由范丞丞主演的家庭潮剧《小巷人家》进行合作，进一步强化品牌的影响力，并通过生活情境中的情感共鸣传递洪兴股份“为人类创造美好居家生活体验”的企业使命。
2024年，芬腾推出的全新logo和VI设计传递更强烈的品牌文化，流露出舒适、朝气、有温度的品牌性格，让“不上班就穿芬腾”的品牌理念持续深入人心。相关图标也开启“内衣全品类”时代，展现出芬腾品牌全面推动内衣全品类发展的战略方向。
同时，公司也将新媒体运营作为品牌建设的重要课题。除微博、分众传媒等传统的线上线下宣发渠道外，其目前已在小红书、微信视频号等新兴社交媒体上加大力度，包括以vlog方式在小红书上进行达人种草、通过素人的图文笔记传达真实、自然的居家生活场景等。而据公司方面透露，仅在11月9日到11月11日这三天，芬腾在微信上的曝光量达到1000万次以上。