来源 :界面新闻2023-07-16
7月14日晚间，洪兴股份发布2023年上半年度业绩预告，预计报告期内盈利同比上升983.55%至1082.06%，归属上市公司股东的净利润预计5500万元至6000万元。扣除非经常性损益后的净利润也则预计同比上升1789.05%至2085.27%，在3188.52万元至3688.52万元之间。
公告显示，本次业绩变动原因中，非经常性损益源于2023年收到的火灾事故保险预先赔偿款2700万元。另一方面，与上年同期相比，营收规模增加，销售及管理费用率下降；同时，上年同期归属于上市公司股东的净利润等指标的基数较低。
实际上，这也是洪兴股份品牌战略成功落地的一种体现。
2022年，洪兴股份在市场较为低迷的时候仍然大力打造品牌，在将旗下主打品牌芬腾的品牌主张全新升级为“不上班就穿芬腾”的同时，通过全渠道向市场进行品牌形象的宣导，建立起具有其独特个性的消费者心智。当中，仅通过分众传媒便实现全国百城曝光170亿人次，还同步在微博、抖音、小红书、微信对外官宣新的品牌主张，打造消费者对品牌的全新认知。核心是基于当代消费者对“不上班”时刻的渴望和追求，传递出芬腾“五好家居服”帮助消费者摆脱工作的桎梏、畅享个人时间的品牌理念。该话题在微博上阅读量达到1147.7万次，相关话题“不上班穿什么”的阅读量达到4865.8万次;抖音上总播放量3394万次;小红书上曝光量12.5万次;微信视频号浏览次数54281次。彼时大手笔的品牌建设引起了市场的高度关注。
对此，洪兴股份董事长郭梧文认为，品牌形象的塑造是一个长期的系统化工程，对预期效果的考量并不局限于曝光率和短期的数据体现。而证明品牌策略是否成功，恰恰是要在曝光后持续的自然增长情况来评判。如果在没有进一步增加投入的情况下仍然能够保持稳步地增长，就能较大程度上印证品牌力切实的得到了提升。而品牌的影响力提升带来的是更多的自然流量、更大的市场规模以及更高的投入产出比，从而构建良性的正向循环。
从此次业绩预告中可以看到，在大规模的宣传曝光经过了一年之后，2023年上半年公司的营收规模持续稳步增加，而同期的销售和管理费用率则有所下降，这就体现出公司的产品和市场有效的承接住了此前品牌营销带来的影响力。这也意味着，在当下数字营销以流量为王的市场氛围下，洪兴股份找到了属于自己的品牌方法论，形成有效投入的长期机制。