随着消费市场的不断发展，消费品的市场竞争也在不断推动着产品的细分发展，尤其线上化的消费习惯养成和种草营销的风行更让单款爆品的打造具备充分条件。这一点在服装行业也不例外。在此背景下，2023年世界睡眠日之际，洪兴股份推出了自主研发的科技新品——芬腾26°C系列，这是公司在高科技面料工艺的支撑下开发出的智能温控产品，同时是公司通过对产品线的精细化研发和场景挖掘战略的现实体现。该系列产品将分期在公司的全渠道上线。
崇尚爆品的消费行业趋势
根据2022年的社会零售数据显示，2022年全国网上零售额同比增长4%，穿类商品增长幅度为3.5%。与此同时，无论是淘系还是京东，互联网流量巨头都已经选择了不再公开具体的用户增长数据。可以观测到的是，线上流量市场已经进入了竞争更加充分的存量市场开发阶段。
事实上，对于消费品市场而言，在其发展过程中都会经历类似的阶段，第一阶段是市场相对空白，此时是供应链能力决定发展空间，即行业整体产能扩张时期；第二阶段是市场得到稳定供应，此时渠道能力决定抢占市场份额和触达消费者的速度；第三阶段则是渠道逐渐饱和，市场参与者需要在消费者心中树立起更强的品牌形象，从而形成行业中的竞争优势；第四阶段则是在市场竞争进入白热化的阶段后，根据对消费者的需求分析和拆解，行业的细分市场不断被挖掘，产品也体现出明显的功能化、差异化，技术推动下的产品创新和品类的拓展成为企业的护城河。
这也就意味着，越来越多的消费行业进入打造单款爆品的阶段。无论是线上渠道还是线下门店，每一个单款爆品均可以达到迅速起量、标准化生产、营销爆点集中、品牌调性突出的特点，从而实现品牌方迅速占据目标人群心智的目标，此后通过逐步拓宽产品线不断创新实现拉新后的复购率，完成对市场的渗透。这一点，在诸多新锐品牌身上以得到充分印证，凭借着某个或者某几个爆款而成为独角兽的消费品公司层出不穷。
作为家居服市场龙头，洪兴股份对市场趋势的把握自然不会落后。而此次推出的自主创新产品芬腾26°C就是公司对市场变化的直接回应。
据了解，洪兴股份一直以“为人类创造美好居家生活体验”为使命，并在2022年明确提出了“不上班，就穿芬腾”的品牌口号。其目标场景是基于每个消费者的居家生活而延展出来的各类生活状态。在此当中，睡眠是极为重要的一个应用场景。在现代人高节奏、高压力的日常状态下，良好的睡眠显得尤为重要，但数据统计显示，近十年间国人的睡眠时长少了近1.5个小时，从8.5小时降至7小时左右。据ESPC实验室提出的睡眠系统理论，人体要达到舒适睡眠体验，平衡适宜的温度是必要条件。这便是芬腾此次新品研发的初衷。该系列通过智能温控科技，让人体体温尽量维持在平衡状态，降低睡眠期间的温度波动率，从而提升睡眠质量和提高神睡眠时长。
面料创新的技术支撑
实现强功能性品类的研发和生产，前提是具有充分的技术支撑。在服装行业，这种技术性的门槛主要集中在面料层面。如优衣库，其便从2003年开始与日本纺织业巨头东丽合作研发服装面料，从而不断推出HEATTECH、摇粒绒等产品并畅销大卖，奠定了其快速发展的基础。而备受资本市场青睐的代工巨头申洲国际，之所以能成为多个国际品牌多年的供应商，也是由于其在面料技术方面的强势形成了难以逾越的竞争优势。
而在洪兴股份此次的新品研发中，其核心同样在于公司的面料创新。经过长期研发，公司确定了不同原料和辅料之间的最佳配比，并在此基础上，创新使用了独有的织造方式。
据公司方面透露，目前的创新成果是通过在单面平纹拉架织造的基础上进行的创新改良。原本的单面平纹拉架为全出针，织造方式是通过纱线喂入织针，织针经过全出针三角轨道沿着同个横列依次形成成圈并穿套，此织造工艺使得成圈与成圈之间有较大的缝隙，缝隙大则会导致织物疏松从而影响顶破强力。此外成圈之间的沉降弧较长，导致织物的弹性较大，沉降弧越长，经过剧烈拉伸后需要回复的时间也就越长，导致弹性回复率差。
然而创新改良后，新的织造工艺将原本的单面平纹拉架所有成圈改为一隔一的成圈，其中平针三角所产生的浮线紧密贴在了上一个横列成圈的反面，进而缩短了成圈与成圈沉降弧之间的距离，同时上下两个横列的成圈形成互补，能够相互紧密的连接在一起，减少成圈之间的缝隙，使得织物在不改变纹路的情况下变得更加结实紧密，增加弹性回复率和顶破强力，提升起毛球性与耐磨性。目前，公司已经在对该织造方式申请专利。
资料显示，承担该面料创新的正是洪兴股份旗下专攻面料研发生产的芬腾科纺。
公开信息显示，芬腾科纺是集研发、生产和销售为一体的高品质棉纺织面料专业生产中心，致力于绿色科技纺织领域的创新发展。该公司采用了国际上的先进技术，其机器织针为德国的西德针；并使用了高质量、高精密度的克恩利伯斯沉降片等纺织设备。其工艺精密度高，数据化和精细化水平均超过行业平均水平。此外，芬腾科纺还配备有专业的环保智能化染整资源，具有活性染、液氨染最新工艺，以及凉感、抗菌、爽滑、速干、润肤等多种环保助染剂。
实际上，芬腾科纺已开发出多种独有的面料产品，足以支撑洪兴股份未来持续的新品研发。当中包括用四种不同的纱混纺出色彩的层次感的时尚千鸟格、用天然纯棉纱松紧融入泡泡与松弛度结合的马丁棉系列、用天然纯棉织出立体几何图案的创新性面料、具有柔顺肌理感的水波韩纹系列、薄如蚕丝的轻薄透气面料等。
公司方面表示，芬腾科纺是洪兴股份打造数字化智能产业链中的关键一环，也是公司向行业纵深发展、拓展贴身衣物细分品类的基础之一。其在研发上的创新突破，为公司缔造世界级家居服领导品牌奠定了坚实基础，也是公司未来实现高质量发展的重要保障。