近年来,随着国民消费水平的提高、“三孩”政策的放开和优生优育观念的不断加强,国内童装的消费量呈现出较快的增速趋势,据研究数据显示,预估到2025年童装市场规模将达到4738亿元。面对国内童装市场广阔的发展前景,国内外众多知名服装企业纷纷进军我国儿童服饰市场抢占先机,家居服龙头企业广东洪兴实业股份有限公司(以下简称:洪兴股份)也是其中一员。
完善品牌布局深挖细分市场
洪兴股份是国内一家专注于家居服饰、内衣等领域的研发、生产和销售为一体的国家高新技术企业,经过多年的经营沉淀,近年来在家居服行业表现亮眼,2021年更在深交所上市称为中国家居服首股上市企业。公司旗下现有“芬腾”“玛伦萨”“芬腾可安”“千线艺”“FAVO HOME”五大品牌矩阵,满足不同细分市场的消费者多样化的需求。其中主力品牌“芬腾”“千线艺”在多年前早已开始涉足童装内衣品类,在消费者心中已树立起良好的口碑。近年来,洪兴股份依托背后的80后、90后新生代父母消费主力群体的影响下,旗下儿童家居服、内衣产品在市场上也获得不错的反响和肯定。
“该继续专注成人家居服内衣品类产品还是开拓新的细分市场?”一直是洪兴股份在成长中面临的选择题。近几年,儿童内衣细分行业的快速的发展趋势和广大消费者的对自家旗下童装产品的消费肯定,让洪兴股份找到了答案。新一代父母对孩子的衣物,尤其是内衣、家居服等贴身衣物的质量和安全问题十分重视,经过深入的市场调研分析和反复的探讨后,洪兴股份决定优化旗下品牌矩阵,把“千线艺”品牌全面升级,专注为7至12岁儿童提供舒适奇趣的内衣、家居服饰,为广大家庭提供“舒适、亲和、潮流、艺术”的童装内衣和亲子装家居服,发力千亿童装细分市场赛道。
坚持舒适健康与艺术生活平衡
“千线艺”品牌全面升级后,焕新成为以童装为核心的潮流家居生活品牌,让缤纷色彩装点千万个童年。千线艺秉承“爱在家中,乐享童年”的理念,倡导探索和传承亲子文化,以舒适面料和科技创新为核心竞争力,承袭艺术灵感,从产品创意设计、面料选材到产品制作等细节出发,为孩子和家长们创造舒适、健康、潮流、艺术的居家穿着体验,让每个孩子享受欢乐舒适的童年滋味,让每个家庭享受亲密美好的居家时光。
随着儿童内衣消费市场不断涌入新的竞争者,对于品牌而言,通过推出独特调性的产品风格,满足消费者的多元化个性化需求,已成为品牌的竞争关键。目前,千线艺不仅有原创设计童装,还与国际知名IP“米菲”(miffy)联名推出童装系列内衣家居服,并在设计中结合艺术灵感,让孩子在缤纷舒适的生活中实现艺术启蒙,激发无限想象力。
千线艺品牌的全面升级,不仅更好地满足了日益提高的童装、亲子装消费市场需求,还利于洪兴股份把握高速增长的童装细分市场,完善和优化自身品牌布局,并通过多维度增加自身品牌与消费者触点,培育不同市场定位、各个年龄段的品牌和产品线。让消费者从童年就开始接触自家品牌的产品,这将极大地提高消费者对该企业的品牌忠诚度,为公司的创新和长远发展增能提速。