来源 :桂林旅游股份有限公司2025-10-15
近日，迈点研究院发布《2025年9月中国文旅集团发展报告》。报告数据显示，桂林旅游股份有限公司（以下简称"桂林旅股"，报告中使用证券简称"桂林旅游"）9月品牌传播力位列全国文旅集团100强第5名，并同时位居地方国有文旅企业与华南地区文旅集团两项榜首。
迈点品牌指数MBI通过监测超千家文旅集团的主流、大众、行业及运营四大维度数据，是业内衡量品牌影响力的重要参考。从细分维度看，桂林旅股表现均衡全面：主流指数、大众指数、行业指数均位列前十，显示了广泛的媒体公信力与行业认可度；运营指数排名第9，印证了其线上宣发与新媒体运营的成效。
上半年扎实工作奠定品牌提升基础
2025年上半年，桂林旅股通过深化改革与多维创新，为企业发展注入新动能。公司实施“一核一优两翼三扩”战略，从技术、产品、营销、内控、活动五个维度全面发力，上半年成功实现扭亏为盈，下属各景区、漓江游船及酒店业务接待量均实现稳步增长。
公司在产品创新、科技赋能与服务提升方面取得显著进展：推出“四季畅游”系列主题活动，其中新春焰火秀吸引现场观众20万人次，全网曝光量突破2亿次；“三月三”民族文化旅游节荣登抖音全国热榜第七；推进AI技术应用，推出桂林旅游AI小助手，完成游船智能监控设备安装，打造银子岩高精度数字孪生模型；同时，通过“上新了·桂林”文创项目、旅游权益卡等创新举措，完善产品矩阵。这些工作为第三季度的品牌提升奠定了基础。
系统化品牌建设与业务拓展成效显现
报告分析认为，9月排名的提升是公司持续品牌建设的体现。公司新媒体矩阵在品牌传播中发挥关键作用，通过线上宣发和内容运营，成功打造了#桂林的秋天是金色的#、#桂林宝藏岩洞探秘攻略#、#桂林深度游就这么玩# 等多个抖音热点话题。同时，公司通过跨界合作实现品牌破圈，与伊对APP联合打造 #伊对万句情话点亮桂林七夕夜# ，与网易游戏《光·遇》联动推出 #我在现实里拍到光遇了# 等话题，扩大了品牌在年轻群体中的影响力。
公司围绕“赛事展会经济”、“夜间经济”及“数字赋能”，推出桂林马拉松、两江四湖夜游、漓江“定制游”“夜间游”等一系列活动与产品，并优化智慧购票平台，提升品牌活力。媒体关注反映出公司在处理历史遗留问题、优化资产与业务结构后，企业经营基本面显现好转趋势，提升了公众与市场信心。
品牌势能有效转化，国庆市场表现稳健
9月积累的品牌势能在国庆黄金周得到转化。桂林旅股通过线上线下一体的营销体系，提前启动“#桂林旅股秋冬奇趣季#”全域宣传，国庆中秋双节期间，两江四湖与网易游戏《光·遇》的联动实现亿级曝光，各景区通过直播专场、限时套餐等形式促进销售转化；同时推出两江四湖“宋韵风华”中秋花灯会、漓江桂花主题船等特色活动，从“观景”升级至“情境”体验。在此期间，公司累计接待游客29.07万人次，实现营业收入2143.74万元（不含旅游汽车公司出租车业务），在整体市场承压的背景下保持稳健增长。
持续强化核心能力，积极拓展发展空间
基于前三季度在品牌传播与市场拓展方面奠定的基础，公司将全力冲刺年度目标任务，通过深化产品创新与体验升级强化核心竞争力；放大“匹克球”等特色赛事的市场效应，拓展多元客源渠道；并进一步优化服务体系与数智化运营水平，加强区域协同与舆情风险应对能力。