来源 :证券时报网2024-06-13
刚刚结束的端午小长假,各地文旅市场热度居高不下,据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计1.1亿人次,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元,同比增长8.1%。
被誉为“端午源头”“龙舟故里”的湖南省汨罗市,节日氛围浓郁。电广传媒(000917)旗下汨罗屈子文化园作为公司“三湘星光行动”的重点项目,景区开展一系列特色节日活动丰富文旅产品新供给,成为端午假期游客热门打卡目的地。
“国潮”端午打造文旅名片屈子文化园佳节氛围浓
端午期间,2024年全国“我们的节日·端午”主题文化活动在汨罗启动,作为此次活动的举办场地之一,屈子文化园将祭屈仪式融合到水祭大典游客体验活动中,并首次创新推出龙舟拔河比赛。一场集文化演绎、水祭大典、集市体验等为一体的创新活动,为屈子文化园引来众多游客。
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相关数据显示,汨罗屈子文化园端午期间累计接待游客同比增长34%;收入同比增长84%,均创下历史新高。据悉,未来园区将以浓厚的大楚文化氛围为基础,通过楚文化元素与文旅活动的深度融合,打造光影剧场、大楚文化VR展示、非遗传承体验等特色文旅产品,持续挖掘文化资源,践行“文化+科技+旅游”,打造更具代表性的文旅新地标。
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业内人士认为,在电广传媒“新文旅”战略的赋能下,端午文化、国潮古韵被重新激活,传统非遗文化不再局限于过去的抢救性保护、展览式传播,而是以游客喜闻乐见的文化活动等方式融入文旅产品中,让文化越发可感、可知、可参与,满足游客多样化需求的同时,促进“文化+旅游”深度融合,也有效推动“端午经济”释放消费活力。
端午假期表现亮眼电广传媒吹响暑期旺季“前哨”
作为暑期出游高峰的开端,端午小长假为各地文旅打好暑期旺季“前哨”,除节日氛围浓厚的屈子文化园外,电广传媒“三湘星光行动”各项目亦延续亮眼表现。
长沙世界之窗端午期间推出了一系列独具端午特色的主题活动,景区节假日期间持续火爆,共接待游客超1.2万人次,同比增长56%;经营收入同比增长35%。
圣爵菲斯大酒店推出“粽情端午”系列主题活动,接待宾客同比增长15%,创收同比增长14.5%。南岳晨曦客栈端午期间带来“跨越山海·顶峰相见”主题活动,拉动客房出租数和营收分别同比增长173%、97%。
作为“三湘星光行动”标杆的万楼·芒果青年码头,端午期间联动2024年湘潭龙舟邀请赛,推出了湘潭眼“端午高空享龙舟”活动;此外,景区还将端午习俗与高考融合,举行了“凤凰引航,金榜高粽”点灯仪式,一系列活动的开展,收获游客一致好评。得益于“文旅+体育”的深度融合,景区节日期间接待游客超5万人次,同比增长217%;创收同比大增418%,多项数据创下历史新高。
安化茶马古道、711时光小镇等地项目均推出端午特色非遗活动,在各市州游客号召力不断上升;芒果美术馆、芒果未来艺术中心等项目则推出“芒果国风毕业季”活动,发力“文旅+科技”类产品,进一步丰富游客体验,为暑期即将到来的毕业旅游小高潮,做好接棒准备。
针对即将到来的暑期文旅旺季,电广传媒方面表示,公司旗下各景区已蓄势待发,将通过文化搭台、旅游唱戏的形式,激发文化旅游消费潜力,不断挖掘公司文旅经济发展新的增量空间,为广大游客带来充满“芒果味”的文旅大餐。(胡敏)