来源 :电广传媒9172024-01-08
1月3日，在美妙的茶香之歌见证下，由电广传媒运营，全国首家运用芒果IP赋能的休闲度假主题酒店——芒果山乡客栈在安化茶马古道风景区正式落地。借此番安化茶马古道新项目“上马”开业，电广传媒“新文旅”战略于2024年强劲开局。过去两年来，在“新文旅”战略的引航下，电广传媒“三湘星光行动”在省内6个市州快速落地七个新项目。“七星连珠”闪耀三湘，在节假日迅速成为当地热门打卡景点。
刚刚结束的元旦三天假期，在长沙世界之窗齐放心愿气球，在湘潭万楼·芒果青年码头倒数跨年，在圣爵菲斯大酒店共享宁夏滩羊节……已成为年轻人们跨年打卡的首选。元旦假期，电广传媒携旗下“新文旅”项目推出各色主题活动，拉动文旅消费热，接待游客量、营收等再创历史新高，2024业绩开局良好。
近11万游客打卡万楼
各项目元旦期间的火热表现，离不开电广传媒“新文旅”战略的持续赋能。具体来看，“新文旅”战略的“新”体现在三个方面：一是新产品，将芒果自有综艺IP转化为文旅产品；二是新打法，用湖南广电的创新基因来策划设计产品，为存量资产注入新的活力；三是新能力，二十多年成功运营长沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店等所累积的主题活动创意策划能力。
作为电广传媒旗下的文旅标杆项目，湘潭万楼·芒果青年码头是“新文旅”战略落地的生动体现。元旦期间，坐落于万楼·芒果青年码头内的“快乐大本营”主题乐园如期面世，该乐园以芒果爆款IP转化，集亲子互动娱乐、年轻人冒险挑战于一体，包含几十种国内顶级无动力游乐玩法，乘风破浪、披荆斩棘、天天向上、快乐对对碰等五大“快乐家装”核心体验区，创意还原湖南广电经典游戏，一经推出即吸引来自各地的游客游玩打卡。
不只是快乐大本营主题乐园，跨年期间，万楼·芒果青年码头同步开启岁末狂欢盛宴，新年倒数电音派对、“声生不息”音乐秀、喷雪大战、篝火晚会等特色主题活动精彩迭出。昔日“沉睡”的万楼，在电广传媒极致创新的芒果基因作用下，最大程度挖掘了闲置资产的价值，打造出独具当地特色的文旅地标，现已发展成为湘潭市第二张文旅名片，元旦假期三天，共接待游客10.91万人次。
各景区深度融入“新文旅”实践
存量项目方面，电广传媒则继续发挥独具优势的主题活动创意策划的能力。长沙世界之窗元旦假期推出“跨年·元旦红鼻子节”，喷雪、蹦迪、冷焰、灯光大秀、类戏剧演艺等精彩内容纷呈，跨年夜当晚火把点亮2024、万人共放心愿气球，齐声倒数跨年营造满满仪式感，活动期间4个话题登上抖音、微博热搜，其中全国热搜1个。数据统计，元旦假期三天，长沙世界之窗累计入园人数近5万人次，创收较去年同期增长49%，较2022、2021元旦假期同比均上涨一倍有余。圣爵菲斯大酒店跨年期间则通过宁夏滩羊节、新年宠粉玩转芒果城等系列活动营销，创收同比去年大增245%。芒果未来艺术中心在元旦期间，纪录片《中国》绘画艺术展、《千里江山沉浸秀》《陈志光：蚁·巢》“三展联动”，广受游客好评。
此外，电广传媒旗下郴州711时光小镇三天假期总游客量近3万人次，汨罗屈子文化园、芒果晨曦客栈等地游客数、营收均创历年新高。
依托湖南广电品牌、内容、IP和宣发优势，并结合自身在文旅产业创意策划和运营管理方面的优势，电广传媒已然通过“新文旅”战略跑通了“传媒+文旅”的全新路径，在混沌的红海拼出蓝海，快速打造出独具广电特色的文旅新产品、新业态、新服务，并获市场验证大获成功。秉持“主题活动是灵魂、品质产品是核心，用文化产业规律来运营旅游产业”的理念，电广传媒“新文旅”正连点成线加速突围，打造出湖南省内文旅新地标。