来源 :中华地板网2021-11-04
近日，家居上市企业三季报发布进入收尾阶段，六大装饰板材上市企业三季报均已发布。
业绩数据显示，装饰板材上市企业业绩差距跨度巨大，从前三季度的营收数据中我们可以发现，以大亚圣象、兔宝宝为龙头的头部企业竞争激烈，大亚圣象以0.2亿元的小优势领先兔宝宝，占据2021年装饰板材前三季度的营收第一。
但在前三季度的净利润情况来看，兔宝宝以5.23亿元的净利润，与同期相比171.24%的高增势超越大亚圣象，上演2021装饰板材行业“双龙戏珠”、你追我赶的新局势。
在业绩增长方面，兔宝宝以64.49%和171.24%做到营收和净利润增长比例的双第一，其次值得关注的是菲林格尔，菲林格尔装饰板材是以德国品质著称的高端木装饰板材，在业务上拉伸了与梅赛德斯·奔驰等著名汽车品牌的车内木制品供货，在此次三季度的报告中，以34.64%与45.57%的增长幅度位居行业增长比例第二。
统计的多数企业在板材涨价的趋势上依旧做到了增势不变，但也有如扬子新材和爱丽家居呈负增长趋势的。
扬子新材营收与去年同期相比递减8.65%，净利润甚至递减104.68%，“双减”的原因在扬子新材发布的三季报中也有透露，主要是企业主营业务发生转变的前期投入导致。
截至10月28日收盘，爱丽家居每股报价8.37元，下滑2.67%，总市值20.1亿元，前三季度净利润下降93.49%主要受原材料涨价影响。
圣象、兔宝宝的“双龙戏珠”局势稳定
板材涨价影响大
总体来看，六家装饰板材上市企业第三季度营收除扬子新材外均呈增长趋势，但除兔宝宝外其余净利润皆为负增长状态，其中爱丽家居第三季度净利润甚至是亏损状态，不论是前三季度营收数据还是Q3营收数据，兔宝宝强势追赶大亚圣象，数据直线增长紧咬龙头，从年初开始不断在营销渠道、销售方式上做创新，同时顺应绿色时代发展，以“兔宝宝健康生活家居馆”为创新布局，以公众号平台、小红书、抖音等形成新媒体矩阵，并入流量经济作为新的营销突破口，渠道营销的创新以实打实的成效见证在数据上。
而在净利润减少的企业三季报中，对于减少原因都提到了“板材涨价”这个关键词，其中爱丽家居因主要原材料PVC树脂粉现货价格上涨、煤炭、板材等原材料上涨导致第三季度利润亏损。原材料的上涨对家居企业冲击十分巨大，不少类似于爱丽家居这样，产品结构以原材料加工为主的企业因此而走上下坡路。
而像德尔未来这种以石墨烯相关产品的应用推广、地面新材料的设计和销售业务为主的综合型建材家居企业受之影响，主营科技产品石墨烯生产成本在高基础上再次升高，企业面临涨价和利润下降的两难局面，若是涨价则会导致销量下降，若是不涨则因成本提高利润下降，在如此艰难的环境下，同时还有疫情作为背景，想要突破确实难。
德尔未来历年营收、净利润及同比增长率对比图
东边日出西边雨
扬子新材转向城市服务
从Q3与前三季度的业绩报告中可以看到，不论是营收还是归母净利润，扬子新材一直呈负负增长状态，公司的利润亏损与公司股东的决策息息相关，扬子新材的二股东胡卫林表示，将集中精力推进现金回款，并全力聚焦城市服务产业。
在板材营业上扬子新材不断走向颓态化发展，但在城市服务新业务上却是一片天晴。
国家推行“碳达峰”、“碳中和”政策，在碳中和的背景下，电力和石化等企业通过节能减排方面的投资，来平衡自己的碳排放，从而拉动城市环卫相关领域的新一轮投资，而存量房与房地产走下坡路也确实给整个装饰板材行业带来了一定影响。
扬子新材确切地把握了这些风声，9月份，子公司滨南集团二度中标河北省遵化市环卫保洁和绿化养护一体化服务项目，标的金额为1.5亿元，是继滨南集团今年4月份中标红原县城乡环卫一体化项目运营维护服务采购项目后的又一亿元级订单。
不仅如此，在2020年2月疫情爆发时，扬子新材为火神山、雷神山两家医院提供氧化彩涂板装修材料，可以看出，针对扬子新材转向城市服务不是打的无准备之仗，而是做好了万全准备。本年度前三季度扬子新材的业绩“双减”或许只是黎明前短暂的黑暗，立足新材料，投身城市服务的扬子新材短短一年内中“高标”两次，未来发展无可限量，让我们共同关注它的未来走向。
结语：
2021装饰板材企业面临的不仅是原材料涨价、房地产颓靡的危机，更有后疫时代疫情回潮、运输链紧张、“双碳”政策实施的经济负担等多方影响因素，未来第四季度将会是对各企业更困难的新风暴，通过本次装饰板材上市企业三季度的盘点解读，希望各地企能看到行业的趋势，保持警惕心，在最后一季度完美做好本年度的收官之战！