来源 :证券市场红周刊2022-06-09
一年一度的“618购物节”已经拉开帷幕。在今年上半年国内疫情散点爆发、社会消费受到一定冲击的情况下，此次“618”在全民购物狂欢外，也被赋予了“提振消费重要抓手”的深刻含义。为推动消费总量扩大和质量改善，中央和各地政府持续出台各项刺激消费和稳增长政策，尤其针对受疫情影响较大的批发零售业等行业，持续推出包含发放消费券、加大减税降费力度、提供防疫补贴等在内的各项具体措施，稳定民生消费，有效撬动消费潜能。
在政策陆续推出的同时，“618购物节”如火如荼地进行着，品牌商家的积极性和优惠力度均远超往年。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，“在拉动消费回暖上，‘618’是一个重要的时间节点。伴随经济逐步复苏，叠加政府和企业的促消费举措，消费需求有望得到进一步激发。”
根据魔镜市场情报数据，天猫“618”第一波活动(预售及开门红)期间，手机品类销售额达68.72亿元，同比增长28.21%；其中，苹果表现最为抢眼，销售额为54.64亿元，同比+47.54%，份额79.50%，稳居首位。同时，今年京东的出库单量和妥投单量也双双超过去年同期，尤其手机通讯、电脑数码等品类同比实现三位数以上的增幅。截止到6月3日，京东手机单品累计销量榜单上， iPhone13一马当先稳居第一。
在促消费政策和购物节的共同发力下，智能终端产品的热销，天音控股（000829.SZ）作为国内智能终端分销排头兵，苹果品牌中国区核心代理商、京东平台上苹果品牌最大供应商，有望充分受益。
据了解，面对此次“618”年中大促，天音控股也已做好全面准备，线上线下全渠道发力。
线上方面，天音控股旗下能良电商在天猫、京东、拼多多、微信、抖音、快手六大平台布局运营，通过高品牌知名度和高性价比产品为切入点，以智能手机、3C数码为主，延伸至配件、智能穿戴、影音、电器、母婴、个人护理、服饰家纺、生活日用等丰富品类。此次“618购物节”，能良电商也同步参与各平台优惠活动，满足消费者的多样化、个性化需求，做到“好店铺、好产品、好价格、好服务”。
线下方面，天音控股以连锁品牌“易修易购”专卖店为抓手，通过手机为中心向C端消费者提供数码周边、手机维修、回收、运营商服务等一站式生态服务，未来将继续布局国内重点城市，形成一张覆盖百城千县的3C数码销服一体化网络。据悉，在“618购物节”期间，易修易购在深圳、广州、东莞等地的36家门店开展“618全民嗨购节”，多重优惠献礼消费者。
预计随着未来更多相关促消费措施落地，经济将开始进入加速修复阶段，消费相关的细分板块在规模性疫情消退、市场主体纾困和消费刺激等一揽子政策下，将迎来阶段性恢复。