意料之外，情理之中，在《封神第一部》票房持续上涨之际，出品方北京文化（000802.SZ）股价也出现了极大的波动，7月21日，北京文化股价跌停，7月24日，北京文化开盘却一路拉升，在5分钟就达到了涨停板，但在接下来的两日，股价则出现了涨跌互现局面。
出品方股价的波动是电影《封神第一部》票房表现的折射。上映7天票房突破6亿元似乎并没有达到预期，而随着暑期档进入下半场，失去了时间上的先发优势后，想要取得超预期的票房收入并不容易，这也意味着北京文化指望《封神第一部》实现翻盘的愿望落空。
票房突破6亿元
“《封神第一部》虽然不是特别出彩，但是绝不拉胯，影片很有导演乌尔善的个人色彩，就和《画皮2》有很多神似的地方，人物妆造也很喜欢，妲己的扮演者娜然演技很好，也淡化了异域风格，而且我很期待第二三部，因为第一部到了高潮戛然而止，让人心痒痒的。”上周末去观看了影片《封神第一部》的周女士告诉《华夏时报》记者。
记者在一个数百人的微信群中还关注到，很多观影者吐槽《封神第一部》中的特效不够真实，一些场面极为出戏。尽管面临着一些争议，《封神第一部》豆瓣评分仍达到了7.7分，而该电影上映7天后，票房已经突破6亿元，预期内地票房总收入为22.01亿元。
7月24日晚间，北京文化发布公告称，截至7月23日，《封神第一部》在中国大陆地区上映4日，累计票房收入约为3.82亿元(含服务费)，公司来源于该影片的营业收入约为2.3亿元—2.5亿元。
《封神第一部》上映次日（7月21日）北京文化股价跌停，经过周末两日票房提升及口碑发酵，7月24日，北京文化股价又收获了一个涨停板，早在该影片官宣定档后，北京文化在6月5日、6日、7日连续三个交易日涨停。
中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，《封神第一部》上映7天破6亿元的票房收入不算达到预期，因为上映6天，电影的口碑基本形成，很多观望的观众也会做出较为明确的选择，不会像前几天基于对封神IP的热情观影，而后续7天想要继续突破6亿元的概率极低，也意味着这部电影无法达到预期票房收入。
“《封神第一部》的投资金额高，如果在一星期左右的时间，影片票房能够突破10亿元才能算达到预期，而且封神三部曲的份额早已有所转让，北京文化指望《封神第一部》回血是不可能的，”向凯进一步表示，能够押中高票房的电影也能带动股价上涨，这就是最大的利好消息。
值得关注的是，今年暑期档上映影片超过100部，票房总成绩仍在节节攀升，各部影片呈现你追我赶的局面，只是从《消失的她》《八角笼中》到《长安三万里》再到如今的《封神第一部》，影片票房都呈现递减的趋势，这对于《封神第一部》而言并不是好消息。
向凯分析，《封神第一部》没有去抢暑期档的上映先机，是导致目前票房不及预期的一个因素，也是北京文化的一个失误。如果《封神第一部》能够在暑期档早期上映，经过漫长的暑期档，也会获得更高的票房，时间马上进入8月，很多学生也将逐渐回归校园，留给《封神第一部》的有利时间就只剩下20天左右。
北京文化困局
影片的热闹归热闹，但是将《封神第一部》视为救命稻草的北京文化愿望被认为难以达成。
《封神》系列影片之所以备受期待，一方面是主演为华语片的顶级阵容，二是系列投资规模之大、特效难度之高挑战整个华语电影工业的制作水平。早在2017年《封神三部曲》发布会现场，时任北京文化董事长的宋歌曾透露，该三部曲的总投资额将高达30亿元。
只是原定于2020年暑期上映的《封神三部曲》此后一直“跳票”。北京文化在6月2日回复深交所问询函中透露，公司某电影项目的账面资产余额为16.55亿元，其中第一部已取得公映许可证，预计于2023年暑期上映，第二、三部正在进行后期制作，作为中国电影史上首次三部连拍的商业巨制将为公司形成持续可观的收入。
香颂资本执行董事沈萌在接受《华夏时报》记者采访时分析，这里的账面资产余额就是在经过会计处理后的该电影项目当前的账面价值，绝对不是最初的投资额。沈萌进一步举例解释，电影投资的成本是固定的，但是票房表现特别好，再加上周边销售，整个项目的盈利能力很强，从收益法评估，项目的账面公允价值就可能高于投资额，再经过折扣摊销等会计处理后，可能账目价值余额就会变低。
向凯认为，从目前影片呈现看，封神三部曲投入资金绝对达不到30亿元，能有一半的费用投到制作上已经算很高了。
《封神三部曲》之所以迟迟未能上映，与出品方北京文化深陷泥潭有着千丝万缕的联系。
早在2020年4月29日，北京文化应发布2019年财报的同一天，该公司前副董事长娄晓曦实名举报北京文化涉嫌财务造假，举报高管宋歌、张云龙涉嫌背信损害上市公司利益罪、欺诈发行债券罪、违规披露、不披露重要信息罪，职务侵占罪，并表示举报材料已获证监会受理。
紧接着北京文化火速回应：“娄晓曦言论不实，称其因涉嫌挪用资金罪于1月19日被北京市公安局朝阳分局正式立案，当前已出逃海外。”
北京文化后遭深交所问询。当年6月30日，北京文化承认2018业绩“造假”。北京文化2018年未更正前营收为12.05亿元、净利3.26亿元，但这次北京文化对2018年财报进行大幅更正调减，营收降至7.41亿元、净利降至1.25亿元。
而在2021年4月，演员郑爽被爆料在2019年通过阴阳合同在电视剧《倩女幽魂》项目中获得收入1.6亿元。直到2021年11月2日，北京文化收到北京证监局出具的《行政处罚决定书》及《市场禁入决定书》。经查，北京文化子公司世纪伙伴在2018年虚假转让《倩女幽魂》和《大宋宫词》两部电视剧的项目投资份额收益权，虚增收入4.6亿元，虚增净利润1.91亿元，2018年年度报告存在虚假记载。
也是在2021年早些时候，疫情影响下影视行业遭到巨大冲击，北京文化连亏两年后在2021年“戴帽”，此后代表各方利益的股东方与管理层矛盾浮出水面。
据记者了解，在困难重重的2021年，为了分散投资风险、缓解公司流动资金压力，北京文化于当年4月22日与西藏慧普华企业管理有限公司（下称“西藏慧普华”）签署相关协议，转让《封神三部曲》三部影片各25%份额，转让价格均为2亿元，累计合同金额6亿元，并于当时公司已收到西藏慧普华上述转让款5.5亿元。
北京文化本月14日发布业绩预告，预计2023年1-6月归属净利润亏损1800万元—2300万元。
事实上，作为“爆款收割机”，北京文化曾押中了超多爆款影片，其辉煌成绩可以从中国影史票房排行榜TOP5中有三部均有北京文化的身影而得出。
对于北京文化走到如今的地步，向凯认为，“铁打的北京文化，流水的高管”，北京文化最大的问题还是在用人方面，其经历了一波又一波的人员变动和内部斗争如今已经是千疮百孔。“北京文化之前押中诸多爆款影片，也因此每个进入北京文化的人都想从北京文化身上‘吃一口肉’，导致北京文化如今的结果。”
就有关电影投入、《封神三部曲》第二、三部将何时上映等问题，《华夏时报》记者采访北京文化方面，截至发稿时，对方并未回复。