来源 :湘西团结报2026-05-09
本报讯（全媒体记者李再兴彭蕾）4月28日，酒鬼酒公司发布2025年年度报告和2026年第一季度报告。年报显示，2025年酒鬼酒全年实现营业收入11.08亿元，同比下降22.17%；归母净利润为-3395.18万元，同比下降371.76%。而2026年一季报则呈现积极信号：公司实现营业收入3.17亿元，同比下降7.78%；净利润为3318万元，同比增长4.63%。
酒鬼酒公司在年报中指出，当前白酒行业仍处于深度调整期，市场竞争加剧，次高端及以上价格带消费场景收缩，公司经营面临诸多压力与挑战。
面对行业挑战，酒鬼酒公司全面精简SKU，重构战略产品矩阵。公司坚决推进产品“瘦身健体”，聚焦核心品类、淘汰低效产品，全年系统梳理全产品线，淘汰销量占比低、无增长潜力的低质低效SKU，精简率达60%。同时，严格落地“2+2+2”战略单品体系，明确2个战略单品（内参、红坛）、2个重点单品（妙品、透明装）、2个馥郁香基础单品（内品、湘泉），清晰划分150-1500元全价格带布局，实现资源向核心单品集中，解决产品线过长、资源分散等问题。
同时，酒鬼酒公司深度联动头部零售品牌胖东来，契合大众消费需求，联合开发“酒鬼酒·自由爱”新品，从产品定位、酒体设计、包装创新到营销推广全流程把控，产品上市即热销，成为公司穿越周期的核心增长引擎。2025年，酒鬼酒来自胖东来的销售额为1.96亿元，占年度销售总额的17.66%，是其最大的客户。此外，酒鬼酒还启动光瓶湘泉酒战略焕新项目，完成市场调研、产品封样、运营规划等全流程工作，计划2026年投放，培育大众消费群体；成立低度酒专项小组，坚持“降度不降质”原则，聚焦“饮后舒适度”优化勾调工艺，完成33度、28度低度酒体储备研发。