酒鬼酒业绩持续垫底，股价与净利跌7成，董事长高峰试用期仅剩半年

　　酒鬼酒（000799.SZ）在新领导高峰接掌后，业绩与股价表现仍旧疲软。2024年上半年的预告显示，公司净利润预计减少约七成，营收也下滑超过三成，延续了营利双降的趋势。尽管白酒行业整体面临调整，但酒鬼酒的下滑幅度显著，与其他能够保持小幅度增长的酒企形成对比。在过去20年间，酒鬼酒多次经历兴衰循环，目前正处于又一个低谷。

　　

　　对于业绩下滑，酒鬼酒归因于行业环境、产品结构及销售费用等多方面因素。尽管拥有央企中粮的支持以及独特的品牌和产品特色，如“艺术鬼才”黄永玉的设计加持和馥郁香型的工艺创新，酒鬼酒似乎未能充分利用这些优势，业绩表现持续垫底。

　　

　　管理层的频繁变动也成为关注焦点。自中粮2016年介入以来，酒鬼酒高层人事调整频繁，包括最近一次董事长王浩与负责销售的副总经理王哲的离职，均被认为与业绩不佳有关。酒鬼酒的历史中，控股股东和管理层的多次更迭伴随着业绩的大起大落，形成了一个似乎难以打破的循环模式。

　　

　　现任董事长高峰被视为“救火队长”，他上任后开始调整策略，从全国化扩张转为深耕湖南本地市场，同时改变营销策略，试图刺激终端消费。然而，从上半年的业绩预告来看，这些措施尚未能显著改善局面，酒鬼酒仍面临严峻挑战，高峰面临着在有限时间内扭转局势的巨大压力。