来源 :国酒智库2024-03-22
业绩大幅下滑
曾创造“酒鬼酒神话”王浩退出，高峰接任成为酒鬼酒新一任董事长，能否带领酒鬼酒重现辉煌？
2017年王浩出任中粮酒业董事长，在王浩领导下，酒鬼酒走出阴霾，2018年-2022年，公司营业收入从11.87亿元增至40.50亿元，归母净利润从2.23亿元增至10.49亿元。
2023年酒鬼酒结束了连续多年的高速增长态势，跌入到了一个新的低谷期。
2024年酒鬼酒尚未披露2023业绩，但投资者们已对公司过去一年表现不抱太大希望。
2023年，酒鬼酒出现了自2015年以来的，前所未有的业绩大倒退。前三季度，公司实现营业收入21.42亿元、归母净利润4.79亿元，分别同比下滑38.54%和50.75%，放眼整个A股白酒板块，酒鬼酒的业绩表现，绝对当得起一个“惨”字。
2023年，整个白酒行业都背负着较大的库存和价格倒挂压力，但前三季度，19家白酒A股中，仍有15家保持着营收和归母净利润双增的态势。
酒鬼酒的惨跌，又是什么原因导致的呢？
郑轶坦言，酒鬼酒过去的高增长，是“结构繁荣高端化机遇下全国化快速布局的成果。
绝大多数人可能都不太清楚，中国最早的高端白酒品牌，并不是茅台、五粮液，而是酒鬼酒。上世纪90年代，酒鬼酒市场售价超过茅台。酒鬼酒更是凭一己之力，开创了馥郁香这一白酒香型。
酒鬼酒原是位于湘西小城吉首的一个区域性白酒企业。不过，公司成立早、改制早，并早在1997年就完成了上市，是A股首批上市白酒企业之一。1998年，酒鬼酒的年利润就已接近2亿元，仅次于五粮液，高于贵州茅台。
可是，酒鬼酒并未发挥好自己的先发优势，2002年陷入亏损。其后的多年间，公司历经多次重大动荡，特别是受塑化剂事件影响，一度垮塌至谷底。
直到中粮集团全面入主，公司才进入到了稳定期，踩准全国化的风口，迎来了又一轮快速上升期。
可当白酒行业新一轮调整到来之时，酒鬼酒因自身基础不牢，率先从风口摔了下来。
在顺风期时，酒鬼酒曾野心高度膨胀。2020年，喊出了“突破30亿、跨越50亿、争取迈向100亿”的口号。当时，公司的年营收规模还不足20亿元。
▲高峰
酒鬼酒作为营收规模百亿内的酒厂，深耕本土根据地市场是必须的选择。同为区域酒企，今世缘、西凤酒已在2023年双双加入白酒百亿元营收“俱乐部”。
在消费减速和消费降级大趋势下，过去几年酒鬼酒品牌价值无法支撑企业过快过高的增长，导致行业增速放缓后酒鬼酒的渠道承压较大，库存过高，价格倒挂现象严重，面临着品牌形象升级、产品价格刚性体系、全国性市场竞争、企业整体规模与利润增速放缓等多重问题。
去年前三季度，酒鬼酒营业收入为21.42亿元，同比下降38.5%；净利润4.79亿元，同比下降50.7%。其中，营收增速行业倒数第一，净利润增速倒数第二。
作为小众香型酒鬼酒更多是应该修炼品质内功道，并积极夯实以湖南为代表的根据地市场。
高端产品内参想打造超高端白酒，需要持续培养并巩固公众认知，这项工作高峰需要努力任重而道远。