临危受命，压力山大。
目前，全国只有20家白酒企业在A股上市。白酒股票的投资标的“少而美”，相关上市酒企的一举一动自然备受关注。
2月，馥郁香型白酒品牌酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”，000799.SZ）发布公告称，经公司董事会表决结果，一致推举高峰为新任董事长。
作为鬼酒鬼的新掌门人，高峰也面临不少压力。
据三季报，酒鬼酒2023年前三季度的营收、净利润同比“双降”，近9年来三季报业绩首次负增长，三大系列酒的收入更是全线下滑。酒鬼酒能否在高峰的带领下走向“高峰”？
中粮派出第三位董事长
说起来，酒鬼酒的历史源远流长，但被中粮集团接管，也只是近十年的事情。
据官网介绍，酒鬼酒的前身为始建于1956年的吉首酒厂。吉首，隶属于湖南省湘西土家族苗族自治州，为湘西首府，武陵山片区中心城市。
吉首属亚热带湿润季风气候区，气候温和，四季分明，加上湘西幽深的密林，独天得厚的地理条件，孕育了馥郁香型白酒的诞生。
2005年，湖南省科技厅主持召开馥郁香型白酒鉴定会，确认馥郁香型为我国白酒行业的一种创新香型。同时，酒鬼酒被确定为中国唯一的馥郁香型白酒。
有了官方“正名”的酒鬼酒，早在1997年就已在深交所上市。目前，酒鬼酒仍是湖南省唯一一家在A股上市的白酒企业。
2015年，中粮集团入主酒鬼酒。公开资料显示，中粮集团的酒类业务主要依托中粮酒业进行经营，产品涵盖白酒、黄酒、葡萄酒以及进口烈酒等。酒鬼酒是中粮酒业旗下唯一的白酒企业。
2016年，中粮集团开始向酒鬼酒派出董事长。据公告，高峰之前的江国金、王浩均来自中粮集团。从酒鬼酒卸任董事长后，这两位前董事长的去向也是中粮系其他公司。
本次履新酒鬼酒的高峰同样中粮背景深厚。据其简历，现年54岁的高峰大学毕业后便进入中粮工作，并在中粮地产、中粮贸易、中粮集团等职能部门历练。
2023年12月，高峰任中粮酒业董事长，几个月后便被推举为酒鬼酒的董事长。
酒鬼酒业绩亟待提升
从中粮酒业董事长到酒鬼酒董事长，高峰在酒业的时间并不长，满打满算不到4个月的时间。临危受命的高峰，至少需要解决酒鬼酒的两个问题。
一是自中粮集团接手以来，酒鬼酒业绩持续高增后的乏力。
财务数据显示，2015年，酒鬼酒的营收只有6亿元，到2022年已超过40亿元。同期，酒鬼酒的净利润也从8800多万元飙升至超过10亿元。
虽然与上市同行相比，目前酒鬼酒的体量仍相对较小，但能通过8年时间将其营收增加超5倍、净利润增加近10倍，“中粮时代”的酒鬼酒也算创造了一个不小的奇迹。
但在高峰接手之前，酒鬼酒已发出了业绩疲累的信号。
据三季报，2023前9个月，酒鬼酒实现营收21.42亿元，较2022年同期34.86亿元下降近39%；实现净利润4.79亿元，较2022年同期9.72亿元下降近51%。
值得一提的是，这是近9年来，酒鬼酒的三季报业绩首次下滑。下滑的原因，酒鬼酒表示主要是内参系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致，三大主要系列营收下滑导致净利润下降。
二是高峰上任后，酒鬼酒的经营策略是否会发生变化，同样值得关注。
早在几年前，酒鬼酒就启动了全国化战略，但时至今日，酒鬼酒仍被认为是一家区域性酒企。这似乎说明，酒鬼酒的全国化战略已然失败。
2023年半年报中，酒鬼酒就“务实”地表示，不再强调全国布局，而是要做大湖南基地市场，成立湖南事业部“把湖南真正打造成粮仓”。针对省外市场，酒鬼酒则启动了30个样板市场。
不过，这都是2023年上半年的事情了，现在新董事长上任，酒鬼酒的发展策略是否会有改变，市场表示关注。
投资者留言献策
要说哪只白酒股近几年难炒，恐怕就是酒鬼酒。以月图为例，从2021年下半年开始，酒鬼酒的股价就一直下跌，且没有止跌的迹象。
2020年，借助白酒上行周期，酒鬼酒以高端化、全国化为动能，提升公司营收，带动股价上涨。2020年全年，酒鬼酒的股价上涨超过300%。
2021年，酒鬼酒的股价一度超过270元/股，市值也突破700亿元。不过，巅峰过后的酒鬼酒随即进入了漫长的下跌通道。从2021年10月至今，一路下跌。截至3月1日收盘，酒鬼酒报61.69元/股，公司市值198亿元。
酒鬼酒的股价走势“反转”
股价持续下跌，让不少酒鬼酒的投资者难以接受。有投资者甚至认为，酒鬼酒应该改名。
2023年11月，有投资者在互动平台表示，“在中国绝大部分地区，婚姻酒席忌讳‘鬼’字，难以推广。因此，急需修改公司名字”。还有投资者建议，酒鬼酒的公司名字可改为内参酒业有限公司或湘泉酒业有限公司。对于投资者呼吁改名的要求，酒鬼酒也只回应称，“感谢您对公司的关注和建议”。
事实上，A股公司改名的情况很常见，不少上市公司就因主营业务变化或大股东变更，从而进行改名。白酒上市公司中，岩石股份（600696.SH）的全称为上海贵酒股份有限公司。该公司就一直想将其证券简称改为上海贵酒，以突出其经营的白酒品牌，只是由于与同行陷入知识产权纠纷暂时未能改名。
有白酒专家指出，改名就能托起一个酒企的股价上涨，或许只是一些投资者的美好愿望；股价上涨有多种因素，业绩向好也只是其中因素之一。至于酒鬼酒能否在新董事长的带领下提高业绩增速，从而提振其股价，还有待时间的检验。