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酒鬼酒(000799)内幕信息消息披露
 
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高峰当选董事长 酒鬼酒能否再登“高峰?

http://www.chaguwang.cn  2024-02-23  酒鬼酒内幕信息

来源 :证券时报网2024-02-23

  2月23日,酒鬼酒(000799)召开董事会,完成了新一届高管团队的人事调整,高峰被董事会一致推举为董事长,而前一天高峰刚刚通过股东大会选举进入董事会。

  除此之外,郑应男、郑轶连任副董事长,郑轶还续聘总经理职务;胡晓熹、李文生、王哲、邹斐继续担任副总经理,汤振羽、赵春雷分别获聘董秘和财务总监,宋家麒任证券事务代表。

  资料显示,高峰于1970年11月出生,系北京外国语大学俄语语言文学专业研究生,获得文学硕士,高峰长期在中粮体系任职。

  1996年4月,高峰加入中粮贸易发展公司工作,曾在中国粮油食品进出口(集团)有限公司、中粮地产(集团)股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司、中粮集团有限公司职能部门任职;目前,高峰任中粮酒业投资有限公司(以下简称“中粮酒业”)董事长、党委书记,酒鬼酒董事长、党委书记。

  作为中粮酒业重要资产,酒鬼酒最被白酒行业和资本市场所关注。2015年,中粮集团有限公司正式成为酒鬼酒实际控制人,该上市公司也由此实现了快速发展。2022年6月,酒鬼酒时任董事长王浩曾表示,“按照我们既定的策略下去,未来100亿销售收入绝不是梦。”2015年~2022年,酒鬼酒营业收入从6亿元飙升至40.5亿元,净利润从8857万元增长到10.49亿元。

  不过,连续8年的高速增长之后,酒鬼酒在2023年遭遇最大“挫折”。2023年三季报显示,前三季度里,酒鬼酒实现营业收入21.42亿元,同比下降38.54%;实现净利润4.79亿元,同比下降50.75%;经营活动产生的现金流量净额仅为5737.68万元,同比下降89.72%。

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  对此,酒鬼酒表示,业绩下滑主要系内参系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致。目前,酒鬼酒旗下拥有“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品,“酒鬼”、“湘泉”为“中国驰名商标”,酒鬼酒亦为“中国地理标志保护产品”。

  证券时报·e公司记者注意到,酒鬼酒在2022年第二季度就已隐现出放缓之势,同年第四季度更直接爆出业绩滑坡颓势。2022年第二季度,酒鬼酒营收由一季度的同比增长86.04%骤降至5.25%,净利润则直接从一季度的同比增长94.84%转为同比下降18.74%;同年第四季度,酒鬼酒单季营收为5.65亿元,同比下降27.12%,净利润0.77亿元,同比下降55.7%。

  2023年上半年,酒鬼酒三大系列产品销售均呈现出不同幅度大下滑。其中,内参系列营收为4.41亿元,同比下降31.67%;占比约55%的酒鬼系列,半年度实现营收8.46亿元,同比下降42.46%;湘泉系列降幅最为明显,该产品营收从2022年同期的1.55亿元降至2023年的0.36亿元,同比下降76.69%。

  这样的业绩显然难以让投资者满意,在2023年业绩说明会上,曾有投资者提出了一条让人“哭笑不得”的问题。该投资者表示,都说“鬼”字不吉利,喜庆宴席上让消费者选择有些犹豫,公司是否考虑改名,如“内参酒股份有限公司”?

  面对上述问题,酒鬼酒副董事长、总经理郑轶回应称,尚鬼敬神是楚文化的重要特征,也是酒鬼酒品牌名称的文化渊源,品牌的美誉度需要靠品牌建设和市场规模的不断扩张得以不断提升。从湖南市场今年红坛18宴席市场的快速增长情况看,品牌名称不是障碍,有效的品牌传播策略、有针对性的促销投入和持续的消费者培育是实现突破的核心。基于上述理由,酒鬼品牌具有深厚的文化底蕴、突出的品牌符号、差异化的品牌调性,公司不会更名。

  需要指出的是,高峰接任酒鬼酒“一把手”早有预期,2023年12月9日,酒鬼酒召开馥郁大会召开,中粮酒业新任党委书记、董事长高峰曾出席大会并发表讲话。

  据悉,这是高峰在酒鬼酒的首次亮相,迅速在白酒圈引起广泛关注,网上出现了大量关于高峰履新的各种报道和传闻,外界对这类消息的聚焦热度,甚至超过了对酒鬼酒馥郁大会关注。高峰在大会上表示,中粮酒业将全力支持酒鬼酒经营团队,围绕“以消费者为中心,为客户创造价值”核心导向,开启酒鬼酒高质量发展的新征程。

  此后,兼任酒鬼酒党委书记的高峰已启动工作,2024年1月,高峰赴湖南湘西市场走访调研。据悉,高峰一行先后走访调研了吉首市金鑫酒业销售有限公司、美家乐烟酒百货商行、凌群酒业有限公司等核心终端,详细了解核心终端运营、不同价格带主销产品的动销等情况,与经销商面对面座谈交流。

  高峰表示,湘西市场的建设对于酒鬼酒的发展至关重要,酒鬼酒营销团队要进一步加强与经销商的联动作用,针对目标客户,精准聚合资源,一体化、高效率解决市场痛点,深化厂商共建、共享、共赢机制。

  如今,高峰已经正式当选酒鬼酒董事长,他是否能带领上市公司再次登上“高峰”,各界正拭目以待。

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